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康恩貝金康藥企品牌年度服務
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杭鍋集團更名西子潔能品牌升級VIS全案
品牌更名升級,品牌VIS全案
杭州西湖龍井茶葉有限公司
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品牌升級全案策劃設計
寧夏六盤珍坊生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司
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六盤珍坊品牌升級全案策劃設計
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中國農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司杭州分行
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農(nóng)業(yè)銀行杭州分行系列主題活動策劃執(zhí)行
活動策劃執(zhí)行
絕大部分的奢華品牌,為了建立一個可持續(xù)的形象,都會跟一些項目或是活動聯(lián)系起來,并創(chuàng)建自己品牌的關(guān)鍵詞,自己的corporate icon,以及有關(guān)的尊貴形象。消費者付出高昂的價格,買的除了是產(chǎn)品的品質(zhì),也是品牌賦予消費者的形象,其他人對這個消費者的艷羨目光,消費者個人的自豪感和滿足感。這個形象,我們可以稱之為“美譽度”。
“美譽度”本身,其實也有它的性價比。一般奢侈品之所以售價昂貴,美譽度是一個考慮,背后的研發(fā)、優(yōu)質(zhì)的管理、推廣的戰(zhàn)略、分銷網(wǎng)絡和顧客的素質(zhì)都是不容忽視的。
全球銷量冠軍的瑞士鐘表品牌歐米茄(Omega),對于建立其品牌“美譽度”,就采取了非常有效而且出色的規(guī)劃戰(zhàn)略。這套戰(zhàn)略,其實可以歸納為四大招數(shù):
緊跟歷史的光輝時刻
自1932年開始,歐米茄便是奧林匹克運動會的官方計時工具。當全球數(shù)十億的觀眾,在電視機前一同見證頂級運動員創(chuàng)造一個一個的世界紀錄的同時,他們看到的是歐米茄的標志。
1969年7月20日,歐米茄成為第一塊也是唯一一個曾經(jīng)登陸月球的腕表品牌,創(chuàng)造了歷史之余,也讓歐米茄的制表技術(shù)得到了舉世認同。歐米茄代表了高超的制表技術(shù)這個觀念,也深入人心。
今年6月26日,全球第一架只用太陽能能量的飛機首航,歐米茄也是這個計劃的主要伙伴。
贊助頂級高爾夫賽事
除了奧運,歐米茄也是在中國觀瀾湖舉行的世界杯高爾夫錦標賽的冠名贊助商。它也贊助了每年的歐洲大師杯高爾夫賽事。很明顯,歐米茄是要借世界級的高爾夫賽事,營造一個參與高級運動的形象。當厄尼?埃爾斯(Ernie Els)、老虎伍茲(Tiger Woods)這些家喻戶曉的運動員,佩戴歐米茄腕表贏取獎項的時候,也就是歐米茄成就的一刻。
投資研發(fā),精益求精
能登陸月球的腕表,其制表的技術(shù)絕對應該毋庸置疑。好的“美譽度”,也離不開好的品質(zhì),而歐米茄是有它對于品質(zhì)的執(zhí)著的。10年前,與制表大師喬治?丹尼爾斯(George Daniels)合作研制出同軸擒縱系統(tǒng),是宣傳畫冊設計現(xiàn)代制表技術(shù)的突破。
名人代言,拉近跟顧客的距離
讓歐米茄真正能成為市場領導者的,其實是早于1995年起便擔任全球形象大事的辛迪?克勞馥。有了她,歐米茄的星座系列馬上成為熱門產(chǎn)品,也迅速地開拓了女款表的龐大市場。自1995年起至今,歐米茄也成為007系列電影中的詹姆斯·邦德的腕表。 當然,歐米茄也委任了包括愛倫·麥克阿瑟、魏圣美、加西亞、邁克爾·菲爾普斯、邁克爾·舒馬赫等頂級運動員成為形象大使。好萊塢名人中,就以妮可·基德曼、喬治·克魯尼和今年的章子怡最為人熟悉了。
在品牌經(jīng)營過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費者能在第一時間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個性與價值,與消費者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設計、飲料包裝
(2022-02-15)宣傳冊不僅是對企業(yè)實力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市場、增強客戶互動、建立行業(yè)影響力的關(guān)鍵步驟。因此,企業(yè)應高度重視宣傳冊的設計工作,確保其能夠準確傳達企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢和市場價值,為企業(yè)的發(fā)展注入強勁動力。
(2024-12-14)