系列專題：《服務(wù)品牌》

品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌

蘇格蘭威士忌品牌“OldSmuggler”

品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“燒灼”。人們用這種方式來(lái)標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)。到了中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的杭州vi設(shè)計(jì)公司手工藝品上烙下標(biāo)記，以便顧客識(shí)別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就產(chǎn)生了最初的商標(biāo)，并以此為消費(fèi)者提供擔(dān)保，同時(shí)向生產(chǎn)者提供法律保護(hù)。16世紀(jì)早期，蒸餾威士忌酒的生產(chǎn)商將威士忌裝入烙有生產(chǎn)者名字的木桶中，以防不法商人偷梁換柱。到了1835年，蘇格蘭的釀酒者使用了“OldSmuggler”這一品牌，以維護(hù)采用特殊蒸餾程序釀制的酒的質(zhì)量聲譽(yù)。

從品牌的起源可以看出，品牌在一開(kāi)始是用以識(shí)別生產(chǎn)或銷售者的產(chǎn)品。到了今天，品牌的這種識(shí)別功能更多地變成了不同產(chǎn)品和服務(wù)之間的區(qū)別功能。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，嚴(yán)重同質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù)促使企業(yè)不得不通過(guò)品牌來(lái)個(gè)性化自己。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，正是有了眾多的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)者，才促成了品牌的產(chǎn)生。而反過(guò)來(lái)，一個(gè)品牌為了能給消費(fèi)者留下獨(dú)一無(wú)二的感受和印象，卻也離不開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)品牌的襯托或者對(duì)比。因此，相互競(jìng)爭(zhēng)的品牌之間就形成了一種相globrand.com生相克的奇妙關(guān)系。

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