在包裝設計形象的視覺設計中，色彩起著很重要的作用，它可以營造醒目、清晰、對比的效果，能幫助人們更好、更快地閱讀，可以“誘惑”人們的視線，同時，還能強調設計和解釋信息能表達感覺或情感。

　　1、色彩能起到呼吸引人注意的作用，色彩能吸引人的視線，讓人產生繼續(xù)觀看的興趣，實驗表明，色彩的包裝設計設計更具有吸引力和視覺沖擊力，更能捕捉人的視線。

　　2、色彩能更加真實地反映商品的特性，色彩能把商品的相關信息，真切、自然地表現(xiàn)出來，以增強消費者對產品的了解和信任，是消費者能更加直觀地了解和認識商品。

　　3、色彩能更加突出包裝設計的主題，包裝設計的色彩設計所顯示的情調，能使消費者受到某種特定情緒的感染，直接領悟包裝設計所要傳達的主旨，進入包裝設計特殊語境之中，引起共鳴，產生好感。

　　4、色彩能起到暗示商品品質的作用，包裝設計運用獨特的色彩語言，借以表達商品的種類、特性、品質、便于消費者辨認購買。

　　5、色彩具有悅目的視覺效果，良好的色彩設計，不僅能夠有效地傳達商品信息，而且還具有一定的審美功能，能調動觀者觀賞興致，保持對包裝設計的更多注意，給觀者以賞心悅目的審美享受和熏陶。

　　6、色彩能起到加強記憶的作用，人們在不同的場合收到同一種信息刺激后，會形成比較牢固的記憶，包裝設計就是運用色彩反復傳遞同樣的信息，是觀者對產品留下深刻的記憶，進而在心目中留下印象。