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包裝設(shè)計的5個要點和3大構(gòu)成要素

包裝設(shè)計是一個系統(tǒng)的工程，需要經(jīng)過科學的、有序的程序和方法才能獲得成功的包裝，才能在產(chǎn)品投放市場的時候獲得最大的收益。只有把握準確地定位產(chǎn)品的包裝策略，通過包裝成功地詮釋和表現(xiàn)產(chǎn)品，將包裝設(shè)計與企業(yè)營銷理念完美結(jié)，才能在進行設(shè)計時游刃有余。

01

包裝設(shè)計的5個要點

包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。成功的包裝設(shè)計必須具備以下5個要點：

  • 貨架印象

  • 可讀性

  • 外觀圖案

  • 商標印象

  • 功能特點說明

02

構(gòu)成要素之外形要素

外形要素就是商品包裝展示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們在研究產(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時，必須找到種適用于任何性質(zhì)的形態(tài)，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來，稱之為抽象形態(tài)。

形態(tài)構(gòu)成就是外形要素，或稱這為形態(tài)要素，就是以一定的方法，法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài)。形態(tài)是由點、線、面、體這幾種要素構(gòu)成的。

包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對消費者的視覺引導起著十分重要的作用，奇特的視覺形態(tài)能給消費者留下深刻的印刷。

包裝外形要素的形式美法則主要從以下8個方面加以考慮：

  • 對稱與均衡法則

  • 安定與輕巧法則

  • 對比與調(diào)和法則

  • 重復與呼應法則

  • 節(jié)奏與韻律法則

  • 比擬與聯(lián)想法則

  • 比例與尺度法則

  • 統(tǒng)一與變化法則

03

構(gòu)成要素之構(gòu)圖要素


構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、色彩和文字組合排列在一起的一個完整的畫面，這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。

04

構(gòu)成要素之材料要素

材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。它往往影響到商品包裝的視覺效果。

利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達到商品包裝的最佳效果。包裝用材料，無論是紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復合材料，都有不同的質(zhì)地肌理效果。

運用不同材料，并妥善地加以組合配置，可給消費者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。


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