原標(biāo)題：楊元慶欲駕“摩托”闖歐美 品牌價(jià)值已嚴(yán)重縮水

　　近日，聯(lián)想集團(tuán)砸52億美元連下兩城，購(gòu)買(mǎi)“出?！贝?。不過(guò)，這也引發(fā)了部分市場(chǎng)人士對(duì)其的“激進(jìn)”質(zhì)疑，尤其收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)更是備受爭(zhēng)議。

　　昨日(2月13日)，在聯(lián)想發(fā)布截至2013年12月31日第三財(cái)季財(cái)報(bào)，聯(lián)想營(yíng)業(yè)額突破百億美元，達(dá)107.89億美元，同比上升15%。在電話會(huì)議上，聯(lián)想董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶否認(rèn)了激進(jìn)說(shuō)，并詳解了收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)的商業(yè)邏輯：借助其在PC業(yè)收購(gòu)中積累的經(jīng)驗(yàn)，為公司的手機(jī)業(yè)務(wù)增份額、降成本、賺利潤(rùn)。

　　對(duì)此，IT評(píng)論人士孫永杰在接受記者采訪時(shí)仍持懷疑態(tài)度，他認(rèn)為摩托羅拉移動(dòng)目前的品牌價(jià)值已嚴(yán)重縮水，聯(lián)想通過(guò)收購(gòu)實(shí)現(xiàn)PC的成功 “出?！苯?jīng)驗(yàn)，能否得到復(fù)制仍有待驗(yàn)證。聯(lián)想相關(guān)人士表示，楊元慶想借助摩托羅拉的品牌及背后的運(yùn)營(yíng)商打開(kāi)歐美市場(chǎng)，擴(kuò)大手機(jī)銷(xiāo)量。此外，通過(guò)讓谷歌購(gòu)買(mǎi)聯(lián)想股票，讓其成為盟友，從而走進(jìn)谷歌安卓陣營(yíng)的核心伙伴團(tuán)隊(duì)。

　　闖歐美擴(kuò)手機(jī)銷(xiāo)量

　　自1月30日宣布以29億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)后，外界對(duì)聯(lián)想的質(zhì)疑聲音主要有兩種：一是擔(dān)心自身不斷虧損、無(wú)力造血的摩托羅拉會(huì)拖累聯(lián)想原本利潤(rùn)就微薄的智能手機(jī)業(yè)務(wù);二是“破舊”的摩托羅拉，其品牌剩余價(jià)值對(duì)于聯(lián)想的價(jià)值問(wèn)題。

　　對(duì)于上述質(zhì)疑，楊元慶在電話會(huì)議上承認(rèn)，收購(gòu)摩托羅拉確實(shí)會(huì)對(duì)聯(lián)想近期業(yè)績(jī)產(chǎn)生負(fù)面影響，畢竟對(duì)摩托羅拉的改造還需要時(shí)間。但他解釋稱(chēng)：“摩托智能手機(jī)業(yè)務(wù)會(huì)讓聯(lián)想成為全球性的業(yè)務(wù)。在智能手機(jī)領(lǐng)域，(聯(lián)想)地位和規(guī)模都有所增強(qiáng)。一旦成功收購(gòu)會(huì)推出創(chuàng)新智能手機(jī)產(chǎn)品，與自營(yíng)品牌一并發(fā)展可產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，節(jié)省物料，改善供應(yīng)鏈成本，長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)增長(zhǎng)以此改善盈利，幫助(聯(lián)想)加強(qiáng)在中國(guó)的地位?！?/p>

　　聯(lián)想相關(guān)人士對(duì)記者表示，楊元慶的邏輯是借助摩托羅拉的品牌及背后50多家運(yùn)營(yíng)商的資源渠道，迅速打開(kāi)歐美市場(chǎng)，擴(kuò)大手機(jī)銷(xiāo)量。然后，通過(guò)聯(lián)想擅長(zhǎng)的成本控制能力以及銷(xiāo)量擴(kuò)大成本效應(yīng)，促使成本下降，制造利潤(rùn)空間。此外，通過(guò)讓谷歌購(gòu)買(mǎi)聯(lián)想股票，讓其成為盟友，也就是說(shuō)，聯(lián)想借此收購(gòu)已經(jīng)走進(jìn)谷歌安卓陣營(yíng)的核心伙伴團(tuán)隊(duì)。

　　值得注意的是，在IT業(yè)界，聯(lián)想一向以成本控制能力著稱(chēng)。近期楊元慶與電動(dòng)汽車(chē)公司TeslaCEO埃隆·馬斯克，攜手獲得了2014年愛(ài)迪生成就獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)只頒發(fā)給世界上眾望所歸的創(chuàng)新者。多位業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，楊元慶獲獎(jiǎng)主要得益于聯(lián)想近年來(lái)在商業(yè)模式上的創(chuàng)新。而聯(lián)想對(duì)相關(guān)商業(yè)模式的創(chuàng)新，主要便是聯(lián)想在業(yè)內(nèi)的成本控制能力。

　　也正是基于此，楊元慶預(yù)計(jì)，有信心可在未來(lái)數(shù)季度扭虧。根據(jù)聯(lián)想第三季度財(cái)報(bào)顯示，憑借在多個(gè)新市場(chǎng)推出聯(lián)想智能手機(jī)，聯(lián)想繼續(xù)成為全球第四大智能手機(jī)供應(yīng)商，市場(chǎng)份額達(dá)4.8%，銷(xiāo)量年比年上升47%。

　　摩托羅拉再定位難題

　　不過(guò)，在接受記者采訪時(shí)，IT評(píng)論人士孫永杰則對(duì)此筆交易持懷疑態(tài)度。他認(rèn)為，摩托羅拉移動(dòng)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的排名早已跌出了全球前5，在美國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退，1%的市場(chǎng)份額說(shuō)明背后的運(yùn)營(yíng)商渠道資源價(jià)值已流失。

　　同時(shí)，他認(rèn)為，摩托羅拉移動(dòng)目前的品牌價(jià)值已嚴(yán)重縮水。無(wú)論從去年的高端機(jī)MotoX銷(xiāo)量慘淡，還是低端機(jī)MotoG未能在市場(chǎng)中掀起大的波瀾，直接暴露出摩托羅拉移動(dòng)產(chǎn)品本身創(chuàng)新乏力，定位模糊，在智能手機(jī)戰(zhàn)略上已沒(méi)有章法和規(guī)劃。

　　根據(jù)Counterpoint的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，一直處于頹勢(shì)的諾基亞在去年的第三季度，其智能手機(jī)的出貨量竟然超過(guò)了摩托羅拉，成為美國(guó)第四大的智能手機(jī)廠商?？梢哉f(shuō)摩托羅拉移動(dòng)在海外市場(chǎng)(包括聯(lián)想并購(gòu)后希望打開(kāi)的美國(guó)市場(chǎng))的競(jìng)爭(zhēng)力已大幅下滑。

　　孫永杰進(jìn)一步表示，“反觀聯(lián)想，其在全球智能手機(jī)市場(chǎng)去年已經(jīng)殺入全球前5，低迷的摩托羅拉究竟在聯(lián)想拓展海外市場(chǎng)時(shí)能有多大的助力，變數(shù)很大。同時(shí)，摩托羅拉和聯(lián)想在產(chǎn)品線上都是高、低端全覆蓋，摩托羅拉則是通過(guò)降價(jià)將自己的產(chǎn)品擠壓至低端群，如何與聯(lián)想現(xiàn)有的高中低端產(chǎn)品線予以明顯的區(qū)分等后續(xù)整合問(wèn)題，這都是留給聯(lián)想很大的挑戰(zhàn)，而摩托羅拉的虧損又足以讓聯(lián)想薄利潤(rùn)的手機(jī)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)白忙活的狀態(tài)，未來(lái)壓力可想而知?！?/p>

　　PC助推PC 業(yè)務(wù)

　　雖然外界的質(zhì)疑聲不斷，但是聯(lián)想已選擇了一條在楊元慶看來(lái)最適合聯(lián)想的發(fā)展之路。

　　在收購(gòu)IBMX86全線業(yè)務(wù)后，1月底，聯(lián)想宣布對(duì)組織架構(gòu)和高管團(tuán)隊(duì)進(jìn)行調(diào)整。自4月1日起，聯(lián)想將會(huì)由現(xiàn)有的兩大業(yè)務(wù)集團(tuán) (Think業(yè)務(wù)集團(tuán) Lenovo業(yè)務(wù)集團(tuán))，分成四個(gè)相對(duì)獨(dú)立的業(yè)務(wù)集團(tuán)。這四個(gè)獨(dú)立的集團(tuán)分別是，個(gè)人電腦業(yè)務(wù)集團(tuán)，涵蓋Lenovo和Think品牌;移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)，包括智能手機(jī)、平板電腦和智能電視;新業(yè)務(wù)集團(tuán)是企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)集團(tuán)，包括服務(wù)器和存儲(chǔ)器;最后是聯(lián)想云服務(wù)業(yè)務(wù)集團(tuán)，包括安卓和Windows。

　　通過(guò)上述結(jié)構(gòu)調(diào)整可以看出，企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)及移動(dòng)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為聯(lián)想的重中之重。從其發(fā)布的截至2013年12月31日第三財(cái)季財(cái)報(bào)也可以看出，聯(lián)想以PC業(yè)來(lái)孕育PC 的必要性。