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品牌營銷策劃步驟?

　　品牌營銷策劃是企業(yè)商業(yè)活動的重要組成部分，一份正確、合適的品牌營銷策劃將有利于商業(yè)策劃的開展，并會給商業(yè)活動帶來效率。

　　作為塑造、傳播品牌形象的重要內(nèi)容，形象策劃對企業(yè)品牌營銷策劃尤為重要。因此，企業(yè)需要把形象策劃作為品牌營銷策劃的重點，塑造出理想的品牌形象，促進企業(yè)的品牌營銷工作。

　　企業(yè)形象策劃并非單一的形象，而是一個統(tǒng)一而廣泛的系統(tǒng)。在進行品牌營銷策劃時，企業(yè)首先需要做好外觀形象策劃。企業(yè)要將品牌名稱、外觀設(shè)計、商標圖案、包裝裝潢等進行設(shè)計整合，形成經(jīng)典、準確的品牌外觀形象。

　　其次，形象策劃需要注意功能形象，注意體現(xiàn)能被消費者所認可的品牌功能特征，從而讓消費者產(chǎn)生品牌功能聯(lián)想，并對品牌的特色形成認知。

　　第三，企業(yè)形象策劃要體現(xiàn)情感形象，即需要使品牌能夠讓消費者產(chǎn)生情感感受，從心底對品牌產(chǎn)生依賴和好感。

　　第四，形象策劃需要注意文化形象，使消費者可以從中感受到品牌的文化品位、生活方式、價值取向等，并對文化形象進行識別和記憶。

　　第五，企業(yè)需要注意社會形象。社會價值是企業(yè)產(chǎn)品的重要屬性，因此在做形象策劃時，企業(yè)需要展現(xiàn)品牌的社會形象，從而使消費者感受到產(chǎn)品的社會價值。

　　最后，企業(yè)需要注意體現(xiàn)心理形象，這也是品牌營銷策劃的重要內(nèi)容之一。形象策劃需要能夠帶給消費者能夠感受到價值的心理體驗，從而引發(fā)消費者的心理共鳴。

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