現(xiàn)階段，視頻營(yíng)銷已經(jīng)成為數(shù)字營(yíng)銷的主流，對(duì)于要做數(shù)字營(yíng)銷的廣告主來說，視頻營(yíng)銷一定是其廣告投放最重要的一部分。但是，相對(duì)于傳統(tǒng)廣告，視頻營(yíng)銷其實(shí)還處于粗放階段，提升其投放效果的潛力深厚：

　　優(yōu)質(zhì)大劇最具營(yíng)銷價(jià)值已得到廣告主的公認(rèn)，但是如何深挖大劇價(jià)值為品牌營(yíng)銷所用，獲得最大的ROI？

　　綜藝節(jié)目的用戶人群一線城市占比顯著、職業(yè)、收入分布品質(zhì)化特征明顯，但是營(yíng)銷價(jià)值并沒企業(yè)形象設(shè)計(jì)有得到充分的挖掘和認(rèn)可，如何建立洞察和認(rèn)知，搶占價(jià)值高地？

　　電影的視頻傳播周期自成體系，如何用少量的投入來打出非常規(guī)的漂亮牌？

　　基于視頻營(yíng)銷的主流產(chǎn)品（大劇/綜藝/電影），《成功營(yíng)銷》本期將結(jié)合成功的視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和視頻營(yíng)銷案例，分析與分享品牌/廣告主視頻營(yíng)銷的新準(zhǔn)則。

　　換個(gè)角度看大?。阂曨l營(yíng)銷的大劇效應(yīng)

　　不論保守者對(duì)傳統(tǒng)電視抱有何種崇拜情結(jié)，這都絲毫不能掩蓋大視頻時(shí)代所帶來的變化。電視劇脫胎于傳統(tǒng)電視，卻也在網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代有了新的表達(dá)。一定意義上，恰恰是視頻網(wǎng)站賦予了電視劇第二次的生命。

　　網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)下的大劇效應(yīng)

　　2013年的開年大戲《隋唐演義》在山東衛(wèi)視、杭州衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視以及東方衛(wèi)視熱播后，收視率便“力壓群雄”，引發(fā)了新一輪收視熱潮。后期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，通過四大衛(wèi)視看過《隋唐演義》的觀眾達(dá)到5.63億人次。

　　而在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，《隋唐演義》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出權(quán)益由騰訊視頻一家獲得，該劇在騰訊視頻平臺(tái)同步播放后，播放量已經(jīng)突破5億，覆蓋獨(dú)立用戶數(shù)也超過了2800萬。

　　通過收視用戶畫像發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播的《隋唐演義》收視用戶以男性為主，比例高于各大衛(wèi)視。而在年齡分布上，衛(wèi)視覆蓋人群多集中在41歲以上的人群，占比約50%；而騰訊視頻覆蓋的人群年齡多集中在23-40歲的區(qū)間，占比45.87%，分布較衛(wèi)視更加均勻合理，核心消費(fèi)人群覆蓋北京、杭州、杭州、廣州等核心城市，用戶相對(duì)來說比較成熟。

　　騰訊視頻還獲得了新版《笑傲江湖》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，與湖南衛(wèi)視同步播出。截至3月5日的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，該劇從預(yù)熱到結(jié)局總流量達(dá)到7.72億，正片日均流量2495萬，而從開播到結(jié)局，該劇集的獨(dú)立用戶數(shù)3476萬。此外，在用戶畫像上，25歲以下這個(gè)年齡階段比例相對(duì)較高；男性用戶占比高于女性，比例將近6：4。用戶覆蓋了北京、杭州、杭州、廣州等核心城市，相較于受眾年齡層偏大的電視平臺(tái)，騰訊視頻恰好彌補(bǔ)了年輕觀眾流失所帶走的廣告價(jià)值，臺(tái)網(wǎng)兩個(gè)平臺(tái)的結(jié)合，在提升廣告營(yíng)銷方面形成了有效互補(bǔ)，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)凸顯。

　　在騰訊視頻上觀看過《隋唐演義》的人還同時(shí)看了《隋唐英雄》、《終極一班1》、《搜神記》等劇集。這些多數(shù)為同期播出的電視劇，也說明在騰訊視頻觀看《隋唐演義》的人有相對(duì)穩(wěn)定的在視頻網(wǎng)站收看同步電視劇的收視習(xí)慣，具有較強(qiáng)的用戶黏性。

　　這些對(duì)廣告主而言，意味著騰訊視頻的獨(dú)播/獨(dú)家大劇不僅能夠覆蓋更大范圍的用戶，同時(shí)其用戶結(jié)構(gòu)也具有更高的營(yíng)銷價(jià)值。摩托羅拉成為騰訊視頻《隋唐演義》的總冠名商，金冠食品成為新版《笑傲江湖》的聯(lián)合冠名商，而卡夫-奧利奧、北京現(xiàn)代、東風(fēng)標(biāo)致以及快客品牌也通過定向投放及其他方式參與到騰訊視頻的大劇營(yíng)銷之中。

　　主流媒體的主流意義

　　新媒體研究者魏武揮曾對(duì)視頻網(wǎng)站沿襲和遵守主流電視媒體的商業(yè)規(guī)則表示擔(dān)憂，他認(rèn)為“站在傳媒產(chǎn)業(yè)的角度，一旦你follow他人的規(guī)則，你就一定會(huì)成為他人的附庸?！倍窬W(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合的機(jī)制下，也逐漸開始超越傳統(tǒng)規(guī)則所限定的框架，演進(jìn)出一條與傳統(tǒng)電視“合而不同”的商業(yè)路徑。

　　正如騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧所說的，“我們跟電視臺(tái)很像，但是我們超越了它的模式。騰訊視頻最大的價(jià)值是能夠針對(duì)用戶行為進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和分析，可以做到男性和女性看的不一樣，不同地域、不同時(shí)間看的不一樣?！?/p>

　　根據(jù)艾瑞提供的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)視頻的月度用戶覆蓋突破4.4億，迅速增長(zhǎng)成為用戶首要的主流應(yīng)用。相應(yīng)地，用戶的收視習(xí)慣也開始發(fā)生變化，艾瑞的研究表明，相比傳統(tǒng)電視，網(wǎng)絡(luò)視頻的日間收視情況更高，晚間八點(diǎn)黃金檔也開始向網(wǎng)絡(luò)視頻分流。電視用戶與在線視頻用戶的差異性也開始顯現(xiàn)，廣告受眾重合度僅有34%~39%。顯而易見，視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視的受眾在行為上已經(jīng)產(chǎn)生了分化，當(dāng)然這種分化進(jìn)而也成為兩種媒體業(yè)態(tài)宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)合作互補(bǔ)、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的契合點(diǎn)。

　　實(shí)際上，相比于當(dāng)年傳統(tǒng)電視所形成的那種“萬人空巷”的大劇效應(yīng)，視頻網(wǎng)站的大劇營(yíng)銷也早已有能力來設(shè)置用戶的話題議程。就拿騰訊視頻來說，借助騰訊的立體社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過大劇托管模式和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)體系，短時(shí)間內(nèi)都可以讓任何一部大劇迅速成為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，即騰訊視頻一直所被看好的“造劇能力”。這種造劇能力也讓騰訊視頻等新媒體平臺(tái)具有了主流媒體的主流意義。

　　從電視觀眾到視頻用戶，互聯(lián)網(wǎng)用戶收視行為習(xí)慣的改變，導(dǎo)致撒大網(wǎng)捕大魚的理念已經(jīng)過時(shí)，傳統(tǒng)的影視劇本身的植入和電視臺(tái)投放廣告已經(jīng)不能適應(yīng)廣告主的新需求。對(duì)于廣告主的視頻營(yíng)銷來說，以獨(dú)家的電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)資源為依托，借助與社交平臺(tái)打通的“用戶畫像”優(yōu)勢(shì)，而進(jìn)行的精準(zhǔn)定向營(yíng)銷成為大劇營(yíng)銷的主流模式。這也就是騰訊視頻所重視的差異化溝通策略，這已經(jīng)與單純電視貼片廣告模式有了天壤之別。

　　說到底，廣告主在大視頻時(shí)代的大劇營(yíng)銷，必然也必須要脫離舊有的營(yíng)銷范式，跳出規(guī)則的藩籬，只有如此才能操盤出令自己驚喜的營(yíng)銷效果。

　　大劇營(yíng)銷法則

　　1.好劇的衡量標(biāo)準(zhǔn)不僅要依據(jù)關(guān)注度，更要契合品牌營(yíng)銷目標(biāo)。

　　2.大劇營(yíng)銷不僅要預(yù)判業(yè)界火熱大劇，更要依托多平臺(tái)資源全力運(yùn)營(yíng)。

　　3.視頻營(yíng)銷不僅是借貼片廣告實(shí)現(xiàn)品牌大規(guī)模曝光，更是互動(dòng)植入等多重形式實(shí)現(xiàn)品牌差異化溝通。

　　4.大劇營(yíng)銷不僅是一時(shí)的轟動(dòng)效應(yīng)，更是持續(xù)的全程跟進(jìn)。

　　綜藝節(jié)目：亟待挖掘的視頻營(yíng)銷領(lǐng)域

　　隨著各視頻網(wǎng)站在電視劇、電影內(nèi)容爭(zhēng)奪戰(zhàn)的擴(kuò)散，綜藝節(jié)目成為各視頻網(wǎng)站競(jìng)逐的下一目標(biāo)，各大視頻網(wǎng)站越來越重視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)于其平臺(tái)自身價(jià)值拓展的戰(zhàn)略意義。相應(yīng)地，綜藝節(jié)目成為一塊亟待廣告主挖掘的營(yíng)銷金礦。

　　整合大綜藝

　　隨著網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)電視臺(tái)綜藝節(jié)目版權(quán)開始外放，綜藝節(jié)目可以零時(shí)差臺(tái)網(wǎng)同步播出。以《康熙來了》為例，制作方臺(tái)灣中天電視臺(tái)為擴(kuò)大影響力和收視率，就與騰訊視頻積極展開深層合作。這種合作改變了以往在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)中網(wǎng)絡(luò)視頻落后電視臺(tái)播出的傳統(tǒng)，騰訊視頻成為唯一與中天電視臺(tái)同步播出《康熙來了》的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，通過跨海峽、無時(shí)差真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)同步。

　　通過對(duì)《康熙來了》節(jié)目的受眾畫像，騰訊視頻發(fā)現(xiàn)關(guān)綜藝節(jié)目：亟待挖掘的視頻營(yíng)銷領(lǐng)域注《康熙來了》的人群特點(diǎn)是年輕化和時(shí)尚化，年齡多分布在18-30歲的區(qū)間，UV占比高達(dá)76%，且一線城市受眾占比明顯偏高，UV占比將近17%，而這類人群最常去的頻道就有電影、電視、新聞以及娛樂等頻道，這正是很多品牌廣告主期望影響和觸達(dá)的目標(biāo)群體。

　　中天電視臺(tái)與大陸在線視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)同步播放的創(chuàng)新舉動(dòng)不會(huì)是一個(gè)個(gè)例，尤其是隨著電視與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的互補(bǔ)價(jià)值不斷凸顯，各地電視臺(tái)與各大視頻網(wǎng)站跨行業(yè)之間“合縱連橫”也將成彼此擴(kuò)大自身影響力的最新動(dòng)向，未來各項(xiàng)合作將會(huì)更加的頻繁和深入。

　　實(shí)際上，騰訊視頻在綜藝節(jié)目中的布局不止于此。在內(nèi)容采買方面，騰訊視頻早已與臺(tái)灣多個(gè)影視制作公司進(jìn)行合作，采買了大量臺(tái)灣當(dāng)紅綜藝娛樂節(jié)目，如黑人陳建州擔(dān)任主持的《十點(diǎn)名人堂》、吳宗憲主持的《亞洲天團(tuán)爭(zhēng)霸戰(zhàn)》等，隨著《康熙來了》的全網(wǎng)首播，也將繼續(xù)強(qiáng)化騰訊視頻在綜藝娛樂領(lǐng)域主流平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。此外，騰訊視頻通過對(duì)湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等電視臺(tái)節(jié)目的全面引進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)一級(jí)衛(wèi)視優(yōu)秀綜藝欄目的重點(diǎn)覆蓋。同時(shí)，騰訊視頻還通過拓展與海內(nèi)外影視機(jī)構(gòu)、影視名人的獨(dú)家戰(zhàn)略計(jì)劃，推出最有影響力的差異化視頻內(nèi)容。如邀請(qǐng)臺(tái)灣知名主持人阿雅擔(dān)綱的《愛呀幸福男女》節(jié)目，第一季達(dá)到單集播出過千萬，全季共十集總點(diǎn)擊率過億的好成績(jī)。第二季繼續(xù)向消費(fèi)者傳遞積極向上的價(jià)值觀，延用深受觀眾喜愛的“雅式訪談”，嘉賓陣容強(qiáng)大，截至目前，播放量已經(jīng)突破8000萬。

　　綜藝視頻的娛樂營(yíng)銷視角

　　與電影、電視劇相比，綜藝杭州logo設(shè)計(jì)節(jié)目在娛樂文化產(chǎn)業(yè)的最前沿，其播出頻率更加穩(wěn)定，一些優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目甚至還圈養(yǎng)了大批的忠實(shí)粉絲。同時(shí)綜藝節(jié)目有很強(qiáng)的互動(dòng)性、娛樂性和影響力，這為品牌提供了良好的傳播語(yǔ)境。

　　但從目前的營(yíng)銷實(shí)踐來看，廣告主對(duì)于綜藝內(nèi)容的營(yíng)銷價(jià)值依然存在著幾大誤區(qū)：首先，對(duì)用戶的把握不夠精準(zhǔn)，用戶的畫像較為模糊，不能實(shí)現(xiàn)差異化的精準(zhǔn)傳播，從而讓營(yíng)銷傳播的效果大打折扣。此外，廣告主對(duì)綜藝節(jié)目的投放過于保守，投放形式略顯單一等，大部分停留在冠名、貼片等傳統(tǒng)形式上，缺乏基于整合社交平臺(tái)的營(yíng)銷創(chuàng)新。

　　因此，隨著傳統(tǒng)電視臺(tái)綜藝節(jié)目與新媒體的不斷融合，綜藝視頻的營(yíng)銷模式也應(yīng)該更加多元化。拿《康熙來了》來說，騰訊視頻平臺(tái)不僅能為廣告主提供貼片廣告、冠名贊助、按需定制節(jié)目等傳統(tǒng)視頻廣告形式，同時(shí)還能基于騰訊視頻的Ｖ＋視頻平臺(tái)進(jìn)行無縫式、立體化傳播，形成視頻資訊化、視頻社交化和視頻互動(dòng)化的獨(dú)特營(yíng)銷模式，最終幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷價(jià)值的最大化。

　　最后，站在娛樂營(yíng)銷的視角，綜藝視頻在全民娛樂和視頻網(wǎng)站迅速發(fā)展的雙重刺激下，其營(yíng)銷價(jià)值的潛力值得廣告主關(guān)注。

　　綜藝內(nèi)容營(yíng)銷法則

　　1.選擇與品牌內(nèi)涵貼近、節(jié)目受眾與目標(biāo)用戶契合的綜藝節(jié)目。

　　2.基于視頻平臺(tái)，整合多種立體化營(yíng)銷方式，讓品牌更具娛樂精神。

　　3.挖掘視頻用戶大數(shù)據(jù)，精確把握用戶需求，實(shí)現(xiàn)差異化溝通。

　　4.整合強(qiáng)勢(shì)傳播資源與內(nèi)容資源，通過差異化、定制化內(nèi)容與用戶實(shí)現(xiàn)有效溝通。

　　電影：視頻營(yíng)銷新藍(lán)海

　　近些年，在政府扶植、資本涌入以及觀影人群的擴(kuò)張等多重因素作用下，中國(guó)電影行業(yè)的資源得到更加優(yōu)化的配置，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈也不斷延伸，更多的如視頻網(wǎng)站等新興的正面力量成為大電影價(jià)值增值的重要推手。

　　電影營(yíng)銷的價(jià)值增值

　　紀(jì)錄通常都是被用來打破的。截止3月16日，周星馳首部只導(dǎo)不演的電影《西游降魔篇》的票房已經(jīng)達(dá)到12.33億，刷新《泰囧》創(chuàng)下的12.6億票房紀(jì)錄指日可待。實(shí)際上，票房紀(jì)錄的不斷刷新與視頻網(wǎng)站在整個(gè)電影營(yíng)銷中的作用分不開。

　　眾所周知，版權(quán)合作是視頻網(wǎng)站與電影產(chǎn)業(yè)合作對(duì)接的一種重要方式。今年1月22日，騰訊視頻正式宣布獲得了《西游降魔篇》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，也就是與電影捆綁在一起成為利益的共同體。這意味著，除了傳統(tǒng)的制作、發(fā)行、院線以及后產(chǎn)品開發(fā)的基本價(jià)值鏈外，騰訊視頻會(huì)將其平臺(tái)的價(jià)值影響力貫穿到電影預(yù)熱宣發(fā)、上映售票以及后期的版權(quán)合作等鏈條上，成為電影的二次傳播平臺(tái)。

　　聯(lián)合出品方文化中國(guó)董事局主席董平指出：“一部好電影不僅僅要取得院線票房的成功，還需要一個(gè)優(yōu)秀的在線視頻平臺(tái)來把這部電影呈現(xiàn)給更廣大的網(wǎng)民?！彪娪芭c視頻網(wǎng)站的對(duì)接，實(shí)際上就等于打通了電影在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的營(yíng)銷傳播路徑，電影的影響力得到了空前放大，而這也正是騰訊視頻為《西游降魔篇》提供的核心價(jià)值之一。

　　“騰訊視頻在長(zhǎng)視頻運(yùn)營(yíng)和推廣方面已經(jīng)積累了獨(dú)有的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，依托于騰訊的大平臺(tái)，《西游降魔篇》能通過騰訊視頻的平臺(tái)整合能力在騰訊網(wǎng)、騰訊微博、Q Q空間、騰訊無線、微信等多個(gè)主流大平臺(tái)進(jìn)行傳播運(yùn)營(yíng)，配合強(qiáng)大的微博關(guān)系鏈、微信關(guān)系鏈，不斷實(shí)現(xiàn)二次傳播，一定能夠讓廣大用戶多渠道、多終端、多場(chǎng)景、全方位了解到《西游降魔篇》的方方面面。”騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示。

　　布局電影營(yíng)銷

　　電影領(lǐng)域在騰訊視頻2013年戰(zhàn)略布局中占據(jù)重要地位，目前騰訊視頻基本上涵蓋了90%的院線電影，其在未來將與華誼、保利博納、文化中國(guó)以及其他影視制作機(jī)構(gòu)進(jìn)行更深一步的合作，進(jìn)一步在電影產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)行布局。值得一提的是，騰訊視頻最近在好萊塢電影合作方面也取得了重大的進(jìn)展，剛剛與華納兄弟、環(huán)球、米拉麥克斯、獅門等好萊塢知名電影公司達(dá)成合作協(xié)議，于2012年11月上線了騰訊視頻好萊塢影院，成為中國(guó)最大的好萊塢包月片庫(kù)。

　　同時(shí)作為供廣大網(wǎng)友觀看正版高清好萊塢大片的全新專屬平臺(tái)，騰訊視頻好萊塢影院自上線以來，持續(xù)推出最新、最熱、最經(jīng)典的好萊塢優(yōu)質(zhì)影片，包括同步北美院線推出好萊塢最新大片，如《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》、《安娜·卡列尼娜》等，其中還全網(wǎng)獨(dú)家播出榮獲金球獎(jiǎng)2項(xiàng)大獎(jiǎng)及奧斯卡最佳影片的《逃離德黑蘭》。這些影片覆蓋動(dòng)作、喜劇、科幻、驚悚等20個(gè)種類的1200多部精彩高清大片，大都是同步北美院線，甚至領(lǐng)先歐洲等院線在中國(guó)播放，為影視愛好者提供了影院級(jí)的在線觀影感受和直通好萊塢的同步觀影體驗(yàn)。

　　實(shí)際上，隨著中國(guó)在線視頻用戶規(guī)模的大幅度增長(zhǎng)，院線觀影人數(shù)與在線視頻用戶的重合度因視頻用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)而逐漸變小，在線視頻的用戶已經(jīng)成為發(fā)行方和營(yíng)銷方重點(diǎn)關(guān)注的新藍(lán)海。對(duì)于發(fā)行方而言，要適應(yīng)信息傳播更網(wǎng)絡(luò)化和社會(huì)化的規(guī)律，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作，在院線上映前抓住機(jī)遇，利用優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展口碑營(yíng)銷可以奠定良好的用戶基礎(chǔ)；而對(duì)于營(yíng)銷方，特別是希望借勢(shì)優(yōu)質(zhì)電影宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)作品的品牌廣告主，一定要重視影片后期在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上的布局。影片到了放映中后期，票房表現(xiàn)會(huì)出現(xiàn)疲態(tài)，而在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上，卻由于前期票房積累的口碑效果和更加廣泛的用戶覆蓋規(guī)模及獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出一片新的增長(zhǎng)潛能和創(chuàng)新營(yíng)銷空間。

　　不難發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻通過不斷更新高品質(zhì)的電影內(nèi)容優(yōu)化用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶的粘性與活躍度，同時(shí)基于騰訊社交大平臺(tái)，將電影內(nèi)容口碑化，實(shí)現(xiàn)用戶的主動(dòng)傳播，為品牌廣告主提供了價(jià)值增量的高性價(jià)比平臺(tái)。

　　電影內(nèi)容營(yíng)銷法則

　　1.廣告主可以在院線上映前，利用優(yōu)質(zhì)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與電影方聯(lián)合開展口碑營(yíng)銷。

　　2.打通用戶關(guān)系鏈與傳播鏈，啟動(dòng)用戶UGC機(jī)制，創(chuàng)造營(yíng)銷口碑的內(nèi)容。

　　3.在影片上映的中后期，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上的布局，借助前期票房積累的口碑效果、更加廣泛的用戶覆蓋規(guī)模及獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌電影營(yíng)銷的二次傳播。

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