2015年7月，一汽-大眾奧迪將德甲霸主拜仁慕尼黑帶到了中國(guó)，在北京、杭州、廣州三個(gè)城市進(jìn)行了三場(chǎng)巔峰對(duì)決，拜仁慕尼黑以兩勝一負(fù)的成績(jī)結(jié)束了這次完美的中國(guó)行。此次奧迪拜仁中國(guó)行，與樂(lè)視體育聯(lián)手，利用樂(lè)視獨(dú)特的生態(tài)營(yíng)銷平臺(tái)和一汽-大眾奧迪的品牌優(yōu)勢(shì)，打造出一個(gè)“全獨(dú)精”的體育賽事。

　　一汽-大眾奧迪選擇與樂(lè)視體育合作，看重的是樂(lè)視體育的定制化營(yíng)銷水準(zhǔn)、生態(tài)化運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)以及全流程的傳播價(jià)值。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，體育營(yíng)銷再創(chuàng)新高度

　　2015年是體育產(chǎn)業(yè)躍上風(fēng)口的一年，眾多汽車品牌投入到體育營(yíng)銷中。能不能選擇一個(gè)與自身品牌定位相契合的平臺(tái)，有效把品牌理念和精髓呈現(xiàn)給大眾，就成為考驗(yàn)企業(yè)廣告投放專業(yè)度的關(guān)鍵指標(biāo)。

　　奧迪作為德國(guó)歷史最悠久的汽車制造商之一，一直與世界頂級(jí)足球俱樂(lè)部都保持著長(zhǎng)期緊密的合作；作為德國(guó)足球的旗幟的拜仁，在德國(guó)足球發(fā)展中扮演著重要的角色；而樂(lè)視生態(tài)的全球化發(fā)展得到了多個(gè)世界頂級(jí)汽車品牌的認(rèn)可，擁有獨(dú)特的生態(tài)圈營(yíng)銷平臺(tái)。三者的緊密合作，不僅為中國(guó)用戶和球迷帶來(lái)了精彩的賽事，也為他們帶來(lái)了激情、動(dòng)感的品牌體驗(yàn)。

　　西甲勁旅、德宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)甲巨無(wú)霸……類似這些只能在電視或者網(wǎng)絡(luò)上遙望現(xiàn)場(chǎng)的狂熱。2015年7月18日，北京鳥(niǎo)巢國(guó)家體育場(chǎng)，2015中國(guó)“奧迪夏季足球巡回賽”首場(chǎng)拉開(kāi)戰(zhàn)幕，在奧迪品牌的贊助下，體育傳奇在中國(guó)實(shí)景上演。

　　在體育營(yíng)銷上，奧迪無(wú)疑是最舍得花錢(qián)的車企。在國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)與體育營(yíng)銷都處于摸索階段的今天，奧迪的舉動(dòng)堪稱大膽，但收效也非常大。

　　奧迪拜仁中國(guó)行，樂(lè)視體育7路直播信號(hào)、3路360度全景信號(hào)進(jìn)行直播。全球168個(gè)國(guó)家和地區(qū)轉(zhuǎn)播，超過(guò)20家中國(guó)境內(nèi)電視臺(tái)覆蓋。賽事共收獲總計(jì)116000名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽，場(chǎng)均上座率超85%；總計(jì)在線觀眾人數(shù)突破1000萬(wàn)。

　　定制 生態(tài)，雙生力下的球迷盛會(huì)！

　　足球是體育界影響力和營(yíng)銷借勢(shì)較熱的賽事。對(duì)于一汽-大眾奧迪這樣的品牌來(lái)說(shuō)，恰到好處的賽事定制化營(yíng)銷，不僅能與主力消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)零距離深度溝通，還能提升品牌的活力度和個(gè)性色彩。奧迪拜仁中國(guó)行作為樂(lè)視定制化營(yíng)銷的經(jīng)典案例圍繞賽事，樂(lè)視進(jìn)行了一系列開(kāi)發(fā)，給眾多球迷帶來(lái)不同于以往的全新觀賽體驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上也為品牌提供了定制化的營(yíng)銷服務(wù)。

　　例如，樂(lè)視通過(guò)專題頁(yè)面，召集樂(lè)視體育平臺(tái)受眾關(guān)注賽事并與平臺(tái)建立穩(wěn)定紐帶；通過(guò)黃健翔、劉建宏等核心KOL的顛球病毒視頻，對(duì)拜仁中國(guó)行預(yù)熱傳播。此外，樂(lè)視體育結(jié)合拜仁中國(guó)行行程，通過(guò)網(wǎng)友互動(dòng)招募全程體驗(yàn)者，設(shè)計(jì)了接機(jī)、看訓(xùn)練、見(jiàn)面會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)觀球等活動(dòng)，吸引更廣的人群親身參與，增強(qiáng)了一汽-大眾奧迪品牌與足球的關(guān)聯(lián)性。

　　作為一個(gè)推崇進(jìn)取及運(yùn)動(dòng)精神的豪華汽車品牌，一汽-大眾希望不僅為中國(guó)球迷打造國(guó)際頂級(jí)的足球賽事體驗(yàn)平臺(tái)，而且可以推動(dòng)中外交流，并助力中國(guó)青少年足球事業(yè)的發(fā)展。基于此，樂(lè)視體育通過(guò)公益營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷的方式，最大化傳播一汽-大眾品牌的訴求。例如，樂(lè)視體育深挖新 疆女足姑娘熱依拉木故事，全程記錄她的家鄉(xiāng)和成長(zhǎng)經(jīng)歷，為品牌精神傳達(dá)正能量。

　　同時(shí)，樂(lè)視體育還全程記錄拜仁在中國(guó)的全部活動(dòng)，讓粉絲不僅能看到一場(chǎng)比賽，更能了解拜仁此行的方方面面。最后，樂(lè)視還根據(jù)整體的項(xiàng)目，拍攝紀(jì)錄片，進(jìn)行持續(xù)營(yíng)銷影響，將一汽-大眾奧迪與足球結(jié)合得更加緊密。

　　2016年是奧運(yùn)年，樂(lè)視體育無(wú)疑是2015年指數(shù)增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸公司之一。樂(lè)視生態(tài)這個(gè)超級(jí)金礦，正熠熠發(fā)光，所蘊(yùn)含的潛能無(wú)法想象。誰(shuí)知道，下一秒帶給人們的又是什么呢！