日歷一天天被撕下，2008奧運會一天天臨近，奧運會贊助商的心情是極其復雜的。100天的時間，對于那些有條不紊地開展了奧運營銷并取得了較大收益的

　　贊助商來說是一個沖刺的時間，而對于那些還沒有理清頭緒的贊助商而言，卻是最后能抓住的“稻草”了。100天的時間，還有哪些工作可以做？還有哪些營銷機會呢？

　　贊助商不能再默默無聞

　　有太多的奧運會贊助商默默無聞了，贊助商權(quán)益的錢代價是不菲的，單純只是拿到一個奧運會的LOGO，什么也不做，這對于品牌是一種極不劃算的行為。在100天的時間中，無論是屬于奧運會哪個級別的贊助商，都不能再靜默下去了，務必抓住這最后的時間制定出一個快速反應的奧運營銷策略并堅決實施它。

　　事實上，100天雖然看起來很短，杭州包裝設(shè)計但是其在消費者心目中的時間價值卻遠遠超過了之前的時間，因為人們在內(nèi)心呼喚著奧運的趕快到來，人們也在為自己2008年的愿望和夢想在加油。作為奧運會的贊助商，在這個時候開展一些和消費者互動的活動，開始有意識地做一些針對性的廣告投放，將可以取得不錯的效果。比如奧運會的競猜，或者是為奧運會許愿等等，這些活動都可以將消費者帶到奧運會的場景中，從而實現(xiàn)心靈的共鳴，奧運營銷一定要叩擊消費者的心弦，贊助商不能再吝惜自己的廣告費，而應該在100天中真正地“搏”一把才是最明智的選擇。登陸世界經(jīng)理人，閱讀更多管理文章。

　　抓住媒體，抓住內(nèi)容商機

　　人們離2008奧運的時間越近，對于奧運的關(guān)注度就越高，中國消費者很少提前做出周密計劃的，他們常常會在一個熱點事件快要來臨的時候才去思考自己的行為，因此，在這倒計時的100天中，消費者通過奧運來獲取奧運資訊的主動性將會提高。在新生代市場監(jiān)測機構(gòu)剛剛完成的奧運營銷效果評估報告中，90%的消費者表示在奧運期間媒體的接觸時間會增加，但是，是不是所有的媒體都能抓住消費者的眼球，2008年奧運會對于媒介市場也是一個重大的考驗。

　　哪里有挑戰(zhàn)哪里就有營銷機會，對于企業(yè)而言，如何在100天中傳播品牌，與媒介緊密相關(guān)，機會表現(xiàn)在兩個方面：第一，企業(yè)需要重新思考媒介的傳播策略。調(diào)查顯示，電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)是消費者奧運資訊獲取核心的渠道，而手機、戶外移動電視也成為了消費者戶外移動中的互補渠道，這個結(jié)果已經(jīng)展示了消費者的眼球所在，企業(yè)需要根據(jù)最新的媒介接觸行為趨勢去進行媒介的組合，地方衛(wèi)視、地方性報紙以及互聯(lián)網(wǎng)都是值得增加投入的媒介平臺，畢竟CCTV的容量有限且價格昂貴；第二，企業(yè)要從媒介的內(nèi)容中尋找營銷機會。消費者關(guān)注的奧運會資訊是多種多樣的，但是對于核心的一些奧運信息，很可能出現(xiàn)媒體報道雷同的現(xiàn)象，如何在內(nèi)容上實現(xiàn)差異化成為媒體之間搶奪受眾眼球的競爭要點，從這點上來看，企業(yè)可以聯(lián)合媒體策劃一些專題報道以及一些內(nèi)容縱深，并設(shè)置一些與媒體和品牌互動的活動，將有助于提升品牌的曝光度。

　　讓消費者真的為你而動

　　消費者100天之中會干什么？為奧運而改變是中國消費者2008年奧運會的真實寫照，為奧運而改變包含的有自我提升、消費等很多話題，而其中，感受100天的奧運氛圍變化是消費者等待奧運到來期間的一個關(guān)鍵點。這是讓消費者感知價值的最佳機會，企業(yè)不妨也從一些更能帶給消費者感知價值的角度來開展一些營銷活動。

　　在最臨近奧運會的100天中讓消費者看到你為他們而改變，將會讓消費者印象深刻，如果你還借此推出了一系列100天內(nèi)回饋你的消費者的活動，那你將會贏得消費者的愛戴，企業(yè)可以在此期間推出一些類似“百日金牌服務計劃”、“關(guān)愛顧客”等營銷活動，或者是以100天為標志和界限的促銷活動，甚至還可以策劃組織一些主題性社會公益活動，讓消費者深切感受到奧運的熱鬧氛圍，以及奧運會正在向他們走來。

　　奧運營銷要營銷奧運之“勢”而不是打各種擦邊球，比如，招商銀行的2008年“紅動中國”就是一個很好的活動，既讓消費者得到實惠，同時又跟奧運之“大勢”相吻合，而家電、IT電信、服裝、日用品等企業(yè)，可以在這個時候大膽推出一些限量版的產(chǎn)品或杭州品牌設(shè)計者特別設(shè)計的精致產(chǎn)品，讓消費者為你真正的“動”起來，消費者將會因此而感激你的品牌。

　　讓100天變成N個100天

　　2008年奧運會，中國隊預期將會在奧運會上有非常出色的表現(xiàn)，對于很多中國消費者而言，中國隊的表現(xiàn)將推動他們的奧運會情緒走向高潮。而通過此次奧運會，中國消費者心目中將會產(chǎn)生一些新的體育英雄，以及對運動元素新的理解。

　　在奧運會結(jié)束之后，這種共鳴將會持續(xù)幾個月，因此，企業(yè)不能僅僅將眼光放在這100天，不能就100天看起來時間很短就草草了事，企業(yè)要將這100天和后來的100天甚至更多個100天聯(lián)系起來，奧運會是一個推動人類體育和運動精神的盛事，2008奧運會將會對中國消費者帶來更多的對于體育的重新詮釋，因此，奧運會結(jié)束，人們所理解的運動精神和文化并不會結(jié)束，企業(yè)要能夠?qū)I銷活動貫穿到更遠的時間跨度中。

　　100天不是奧運營銷的終極夢想，但是一定是奧運營銷的決勝戰(zhàn)場，及時反思和改變，快速反應和執(zhí)行，抓住100天和100天后的商機，讓你的奧運營銷之音更加久遠。

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