回顧2008年北京奧運會，國內(nèi)企業(yè)紛紛斥巨資殺入體育市場，成為中國營銷史上一道奇觀。

　　這些企業(yè)，為什么不約而同地對體育營銷情有獨鐘？以下資料或許能說明一些問題：據(jù)市場經(jīng)濟專家分析，在通常情況下投入1億美元，品牌國際知名度提高1%；而贊助奧運、F1這樣的賽事，投入1億美元，知名度可提高3%甚至更多。此外，體育營銷特有的公益性、互動性和成本效益優(yōu)勢等，也使它成為消費者和商家共同青睞的品牌傳播方式。

　　2010年，如同漫長退潮期后的大幅漲潮，經(jīng)歷一段時間的體育大事件空巢期，冬奧會、世界杯、亞運會等體育賽事宛如巨星閃亮登場，接踵而至，令無數(shù)雙眼睛格外關注。

　　潮頭之上，誰能盡覽美景？

　　作為事件營銷中最為廣告主看好和最廣泛使用的體育營銷，2010年，它將呈現(xiàn)怎樣的新態(tài)勢？應對這些變化，廣告主如何及時調(diào)整營銷策略，用最經(jīng)濟的預算達到最優(yōu)良的效果？本期專訪有關專家和代理商，共同探討2010體育營銷大勢。其中，互聯(lián)網(wǎng)憑借其傳播的高效、快速、全面，與受眾溝通的便捷、互動，以及低成本優(yōu)勢，成為廣告主體育營銷的不二選擇。

　　奧運后迎來體育營銷年

　　第一互動：2010年，經(jīng)濟快速回暖，又迎來奧運之后的重大體育賽事集中年，您認為這會給廣告主帶來怎樣的營銷機遇？

　　寶山：毫無疑問，體育賽事能吸引更多人關注，尤其在2008年奧運會以后，體育賽事被關注的程度越來越高。但在2008年以后，國際上的重大賽事并不多，更很少有像2010年這樣的體育賽事集中年，因此，這將會給廣告主帶來更多營銷機遇，對廣告主的廣告投放、吸引消費人群注意力，很有幫助。

　　品牌盛宴 幾何式放大營銷效應

　　第一互動：2010年，哪些行業(yè)將會是體育營銷的寵兒？

　　寶山：與體育相關的產(chǎn)業(yè)，比如體育用品、體育服裝、體育器材等；另外，一類的比較成熟的快速消費品，也會成為體育營銷的主角。

　　參與、互動、創(chuàng)新是關鍵詞

　　第一互動：企業(yè)要想利用體育營銷提升品牌知名度、美譽度和市場份額，需要重點做好哪些工作？有哪些可借鑒的方法？

　　寶山：體育營銷的主要方式是贊助，可以贊助賽事本身，贊助參與的體育運動隊，還可以贊助媒體，比如和中央五套、新浪體育頻道進行商業(yè)合作。除了贊助，企業(yè)還可以圍繞相關體育事件進行一些參與性和互動性都較強的線下活動。

　　多用、善用互聯(lián)網(wǎng)媒體

　　第一互動：網(wǎng)絡在體育營銷中充當了怎樣的角色？它的優(yōu)勢有哪些？

　　寶山：網(wǎng)絡是一個優(yōu)秀的傳播介質(zhì)，比如新浪，廣告主杭州創(chuàng)意海報設計可以選擇與其進行資源和欄目的深度合作。此外，線下活動也可以通過互聯(lián)網(wǎng)方式進行線上傳播，擴大影響力和傳播面。

　　北大縱橫企業(yè)管理咨詢公司是中國起步最早,也是目前中國最大的企業(yè)管理咨詢機構.它先后為國內(nèi)近千家企業(yè)提供一流管理咨詢服務，其中三分之一為國內(nèi)５００強或上市公司，積累了豐富的管理咨詢經(jīng)驗。公司與政府各主要部門、各行業(yè)協(xié)會、各研究機構、各高校建立了廣泛聯(lián)系，從而使得公司擁有眾多的專家為公司項目的運作把脈。