案例一：雪鐵龍

　　 使用情況：

　　 雪鐵龍在C4型汽車的平面廣告中全面使用中國移動二維碼，顧客通過手機拍照輕松上網(wǎng)，隨時隨地可以查詢新上市的C4車型相關情況、查詢最近的雪鐵龍經銷商，并可以參與抽獎活動。

　　 企業(yè)反饋：

　　 任何一種新的技術都有一個培育期，不能用暫時的效果來衡量這種技術的價值。使用幾個月來，使用二維碼的消費者不超過300個。所有的新鮮事物都需要時間來驗證?，F(xiàn)在雪鐵龍對二維碼的使用也只是在試用階段，并沒有花費什么成本。如果全面鋪開，需要有一個配套的服務。從企業(yè)來講，要好好利用這個平臺。

　　案例二：卓越網(wǎng)

　　 使用情況：

　　 卓越網(wǎng)在北京60塊地鐵廣告牌上放置了“卓越優(yōu)惠券”的移動二維碼。經過地鐵的人群如果對卓越優(yōu)惠券感興趣，通過手機訪問，會收到卓越優(yōu)惠券圖片，用戶可以記住該圖片上的優(yōu)惠券號碼和密碼后登上卓越網(wǎng)購物使用。

　　 企業(yè)反饋：

　　 卓越網(wǎng)知道手機二維碼目前只是處于市場培育階段，與中國移動是一種戰(zhàn)略合作伙伴關系，中國移動利用卓越網(wǎng)來推廣手機二維碼，卓越網(wǎng)也利用這個機會來吸引WAP用戶。目的是為了相互促進，提高市場占有率。同時對卓越網(wǎng)來說也是一種市場宣傳。

　　 雖然現(xiàn)在國內二維碼應用市場還不成熟，但這是一種超前的方式。卓越網(wǎng)很看好這個推廣形式，當然不同企業(yè)根據(jù)不同的發(fā)展階段和策略會采用不同的使用方式。

　　 卓越網(wǎng)的這次使用是小范圍的，只在北京的地鐵廣告上出現(xiàn)，持續(xù)3個月，合作的形式是用戶拍攝后可以得到卓越網(wǎng)的優(yōu)惠券，地鐵廣告上的優(yōu)惠券全部都拍完了。之所以采用優(yōu)惠券的方式，也是因為每個杭州樣本設計技術在推廣初期要讓公眾接受都必須有一定的誘因，對公眾要形成一定的利益刺激才有推動力。

　　本文經許可，摘自Marketing China 《成功營銷》雜志（整合傳播媒體顧問）。