傳統(tǒng)的游擊營(yíng)銷就是要吸引人們回頭看。現(xiàn)在仍是這樣。但因?yàn)榇蟛糠中腥硕紟е娮釉O(shè)備，營(yíng)銷人開始意識(shí)到高科技的使用成為必要手段，將行人路過時(shí)的一瞥變成主動(dòng)的參與。這一趨勢(shì)的征兆最早出現(xiàn)于幾年前，那個(gè)時(shí)候拍照功能成為手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)配置，從而帶來(lái)拓荒式的狂潮，人們紛紛將他們的新發(fā)現(xiàn)拍下來(lái)?，F(xiàn)如今，隨著類似GPS、二維條碼等新移動(dòng)技術(shù)的出現(xiàn)，以及現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)填補(bǔ)空白，手機(jī)拍照已經(jīng)不是什么新鮮玩意了。

　　例如，去年11月位于明尼阿波利斯市的家居制造商Blu Dot推出了一項(xiàng)創(chuàng)新的促銷活動(dòng)，把售價(jià)129美金的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)“Real Good”椅子丟在紐約市的各個(gè)角落。這些椅子里都藏著一個(gè)GPS設(shè)備，Blu Dot的營(yíng)銷代理公司Mono可以通過這些設(shè)備，追蹤到那些將椅子撿回家的人。 Blu Dot在其網(wǎng)站貼出了一張谷歌地圖，顯示出椅子的位置，而且Twitter新聞組實(shí)時(shí)更新這些椅子的狀況。Mono公司的創(chuàng)意總監(jiān)邁克·哈特（Michael Hart）說(shuō)：“這回答了一個(gè)簡(jiǎn)單的問題，我們把那些椅子擺出來(lái)，誰(shuí)會(huì)拿走那些椅子呢？又會(huì)拿到哪里去呢？”（最后， Blu Dot公司派出一批人，走上街頭尋找那些將椅子帶回家的人，鎖定他們的住處，他們當(dāng)中愿意接受訪談的人將免費(fèi)再獲得一把椅子，成為此次營(yíng)銷活動(dòng)的完美收官。）

　　與此同時(shí)，二維條碼為基于拍照手機(jī)的營(yíng)銷活動(dòng)提供了一個(gè)很好的點(diǎn)子。對(duì)于外行而言，二維條碼只是一些符號(hào)，當(dāng)你用智能手機(jī)拍攝這些符號(hào)時(shí)會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)至某個(gè)網(wǎng)站，這個(gè)過程被稱為硬鏈接。所以，去年當(dāng)滑板公司Zoo York想要為滑板運(yùn)動(dòng)員兼演員Harold Hunter的紀(jì)念活動(dòng)進(jìn)行推廣時(shí)，在湯普金斯廣場(chǎng)公園貼出標(biāo)有二維條碼的海報(bào)，這是Hunter過去常去的地方。位于紐約的游擊營(yíng)銷代理公司W(wǎng)e Are Plus提出了該創(chuàng)意，該公司的創(chuàng)意總監(jiān)杰瑞米 ·霍利斯特（Jeremy Hollister）表示，該技術(shù)并非必需，但可讓營(yíng)銷活動(dòng)變得非同尋 常：“二維條碼增加趣味性?！痹谕婢吖綤idRobot的2009Dunny系列Vinyl兔子玩具的上市推廣營(yíng)銷活動(dòng)中，We Are Plus公司也利用了二維條碼。該代理公司在紐約的各個(gè)角落貼出了有二維條碼的海報(bào)。那些通過這些條碼訪問網(wǎng)站的人就有可能贏得大獎(jiǎng)。

　　新技術(shù)可能會(huì)擴(kuò)大與手機(jī)相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)的疆域。例如，上個(gè)月谷歌推出了Google Goggles，一項(xiàng)針對(duì)谷歌Android手機(jī)的“可視搜索應(yīng)用”。只需要用你的Android手機(jī)拍攝某個(gè)物品的照片，如果被辨認(rèn)出來(lái)，Google Goggles就會(huì)為你提供一個(gè)鏈接。這個(gè)應(yīng)用也包括一項(xiàng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能，你可以用手機(jī)拍攝某個(gè)地方的建筑，便能得到一些關(guān)于該建筑的信息。對(duì)于游擊營(yíng)銷而言，Google Goggles的出現(xiàn)可能會(huì)使二維條碼看起來(lái)有些原始。

　　訂閱《V-MARKETING成功營(yíng)銷》雜志請(qǐng)點(diǎn)擊http://www.vmarketing.cn/dingyue