受全球經(jīng)濟(jì)下滑影響，2012年1-6月，中國服裝及衣著附件出口總額僅為670.9億，同比增長1.9%，去年同比增長23.7%，出現(xiàn)20多個(gè)百分點(diǎn)的大幅回落。1-5月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長13.8%，比去年同期16.9%下降3.1個(gè)百分點(diǎn)。出口的壓力迫使外貿(mào)企業(yè)開始扭頭國內(nèi)市場(chǎng)，籌劃自有品牌建設(shè)，尋找生存機(jī)會(huì)。然而對(duì)于經(jīng)營了多年的外貿(mào)企業(yè)并不擅長品牌運(yùn)作的，電子商務(wù)已成為他們的首試之選。

　　2012年內(nèi)需疲軟跡象明顯，作為服裝銷售主渠道的百貨店銷售增長面臨多重考驗(yàn)，各類服裝銷售總量增速減緩。據(jù)工信部剛發(fā)布的數(shù)據(jù)，2012年一季度，全國百家大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長7.41%，增速同比下降18.82個(gè)百分點(diǎn)；零售量同比下降2.87%。

　　優(yōu)衣庫、ZARA、H