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品牌策劃是品牌戰(zhàn)略定位的第一步

品牌策劃關系到一個企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位,重新定義其視覺系統(tǒng)以及其運營規(guī)劃,通過品牌策劃使企業(yè)品牌以及企業(yè)形象印刻在消費者心目中。這也是品牌策劃的主要作用。一個優(yōu)秀的品牌策劃,會成功的引導消費者,而失敗的品牌策劃卻只能讓人們遺忘,那么企業(yè)需要怎樣的品牌策劃呢?

戰(zhàn)略目標定位的第一步是品牌識別系統(tǒng),戰(zhàn)略目標定位的品牌識別系統(tǒng)必須有很強的區(qū)分性和易于感知性。通過其企業(yè)品牌規(guī)劃可以觸及到消費的內(nèi)在價值,引起共鳴,是一個很好的品牌識別系統(tǒng)。


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戰(zhàn)略目標定位必須有一個合理、科學的品牌架構,如在單一產(chǎn)品線下建立品牌規(guī)劃,在增加新產(chǎn)品線時會出現(xiàn)很多問題,如何解決戰(zhàn)略目標定位的問題。例如,是否繼續(xù)使用以前的品牌規(guī)劃,還是建立一個新的戰(zhàn)略目標是一個必須解決的問題。


好的戰(zhàn)略目標定位,還要注意其產(chǎn)品屬性的組合,與其產(chǎn)品的使用相結合。最重要的是,要與其產(chǎn)品用戶結合,只有這樣才是一個好的品牌規(guī)劃,一個企業(yè)才會使用品牌規(guī)劃。

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