自1969年，美國營銷專家里斯和特勞特提出“定位”的概念后，這一理論經(jīng)久不衰，被奉為經(jīng)典。他們同樣指出：“名稱是把品牌吊在消費(fèi)者心智中產(chǎn)品階梯上的掛鉤。在定位時(shí)代中，你要做的最重要的行銷決策，便是為產(chǎn)品起一個(gè)好名字?！?/p>

　　常言道：“人的名，樹的影”。好名字是品牌長(zhǎng)期運(yùn)行成功的好保障，而定位是進(jìn)行品牌運(yùn)作的殺手锏。為什么在炎熱的夏天，人們會(huì)不約而同的想到一個(gè)充滿魔力的名字——可口可樂?不僅因?yàn)樗兄逦亩ㄎ唬驗(yàn)樗幸粋€(gè)曼妙無比的好名字。

　　市場(chǎng)營銷的目的是通過市場(chǎng)調(diào)研綜合分析，深度挖掘自身價(jià)值與消費(fèi)者需求，利用營銷手段，將自己的產(chǎn)品或服務(wù)向目標(biāo)消費(fèi)者展示、推出，在這個(gè)過程中，提出品 牌的獨(dú)特之處，并獲得消費(fèi)者認(rèn)同，形成品牌忠誠度，促進(jìn)銷售。而建立品牌的第一步則是為公司起名，公司名稱是企業(yè)實(shí)施一切戰(zhàn)略活動(dòng)的基礎(chǔ)，是企業(yè)文化的根 基。有人認(rèn)為，公司名稱富有涵義、朗朗上口、寓意良好、沒有歧義和雷同就好，其實(shí)，單從這幾方面，不足以支撐起一個(gè)龐大的商業(yè)帝國，除此之外，公司名稱與 企業(yè)定位之間存在著不可分離的聯(lián)系，根據(jù)多年來的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出以下幾點(diǎn)公司命名與品牌定位的關(guān)系，謹(jǐn)供參考：

　　1、命名是市場(chǎng)第一驅(qū)動(dòng)力。

　　先知命名實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，企業(yè)名稱是企業(yè)面向公眾的第一訴求，一個(gè)獨(dú)特、新鮮、親和的名稱可以給客戶留下深刻印象，引起消費(fèi)者的興趣。需求和興趣是銷售力的引 發(fā)點(diǎn)，在同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品過剩、品牌層出不窮的今天，公眾的關(guān)注度已逐步從功能訴求過渡到情感訴求，在大多數(shù)商品可以滿足其功能需求的基礎(chǔ)上，公眾越來越 關(guān)注商品能否引發(fā)他們的興趣。而名稱則是其了解商品的窗戶。如果公司名稱成功吊起了公眾的胃口，那自然會(huì)大量的公眾“慕名而來”，不難產(chǎn)生消費(fèi)欲望。好的 企業(yè)名稱能使品牌定位和市場(chǎng)營銷事半功倍。

　　2、命名可以反映企業(yè)核心定位

　　人們都說買東西要：“物美價(jià)廉”，有一家公司緊緊抓住公眾心理，取名“物美”，以“為大家提供物美價(jià)廉的商品和服務(wù)”為宗旨，這一精準(zhǔn)的定位無疑是一種 “興奮劑”，觸動(dòng)著公眾的神經(jīng)和錢袋，物美超市正是憑借于此，不僅在北京占據(jù)重要地位，更把觸角延伸至天津、江浙等地。今天，物美已經(jīng)成為首都最大的連鎖 零售企業(yè)，年銷售額超過300億元，年納稅額超過10億元，位列中國連鎖百強(qiáng)前茅。

　　3.命名可以給消費(fèi)者心理暗示

　　先知命名實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，企業(yè)名稱貫穿企業(yè)運(yùn)營過程的始末，在市場(chǎng)定位營銷過程中，企業(yè)名稱勢(shì)必會(huì)被多次提及，具有標(biāo)志性、獨(dú)特性、激勵(lì)性、引導(dǎo)性的名稱能給 予消費(fèi)者積極的心理暗示，產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)，在潛移默化中占領(lǐng)消費(fèi)者心智。如：國內(nèi)著名女性手機(jī)——朵唯。先知緊緊圍繞“女性手機(jī)”這一品牌定位，為其打造了 “朵唯”這一格調(diào)優(yōu)雅，美麗動(dòng)人的名稱，“朵唯”寓意“如花似朵，獨(dú)一無二”，“朵”與花朵相關(guān)聯(lián)，容易讓人想到女性，與目標(biāo)受眾的特點(diǎn)極度吻合，符合品 牌“打造成為女性手機(jī)第一品牌”的定位;“唯”代表唯一，將品牌的獨(dú)特性與唯一性充分展現(xiàn)出來，有利于塑造差異化的品牌形象。名稱讓朵唯女性手機(jī)的知名度 以驚人的速度傳播，與此同時(shí)，“女性手機(jī)”這一概念也與“朵唯”對(duì)等起來。

　　朵唯女性手機(jī)問世以來，就勇奪眾多女性消費(fèi)者的芳心，市場(chǎng)占有率直線上升，2009年到2010年，朵唯銷量實(shí)現(xiàn)100%的增長(zhǎng)。2010年2011年， 銷量保證50%的增長(zhǎng)。2011年到2012年，仍保持40%的增長(zhǎng)。如今，已經(jīng)助力朵唯女性手機(jī)完成了“中國女性手機(jī)第一品牌”的蛻變。

　　品牌定位備受關(guān)注是因?yàn)樗鼮楝F(xiàn)代市場(chǎng)營銷面臨的困境指出了新思路。包括兩方面的涵義：一、賦予品牌特殊意義;二杭州vi設(shè)計(jì)公司、樹立品牌獨(dú)立個(gè)性，使之與同類品牌區(qū)別開 來。品牌傳達(dá)了產(chǎn)品或服務(wù)高品質(zhì)的認(rèn)知，產(chǎn)品或服務(wù)借助品牌贏取消費(fèi)者心智，為產(chǎn)品打入市場(chǎng)提供契機(jī)，是企業(yè)增長(zhǎng)的源頭和方向，在企業(yè)戰(zhàn)略中有指導(dǎo)作用。 實(shí)戰(zhàn)中，牢牢把握住企業(yè)名稱與品牌定位之間的戰(zhàn)略關(guān)系，加以營銷手法的合理利用，充分發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，便會(huì)加快企業(yè)成長(zhǎng)步伐，早日實(shí)現(xiàn)藍(lán)海之愿。