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企業(yè)品牌命名傳遞了集團(tuán)的什么理念？

在品牌建立之初，就把品牌的未來(lái)牢牢掌控在手里，多花點(diǎn)兒時(shí)間和資源進(jìn)行集團(tuán)品牌命名決策是值得的。集團(tuán)品牌命名是企業(yè)取得長(zhǎng)期成功的最好保障，好的集團(tuán)品牌命名需要代表企業(yè)戰(zhàn)略層面的發(fā)展，高于對(duì)手，體現(xiàn)出一定的高度和眼光。有的品牌和產(chǎn)品名稱過(guò)于簡(jiǎn)單，不能令人產(chǎn)生任何的聯(lián)想和延伸，從而阻礙了產(chǎn)品的銷售。

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一個(gè)消費(fèi)者每天要面臨幾百個(gè)品牌，上千個(gè)同類信息，數(shù)萬(wàn)個(gè)雜亂信息。消費(fèi)者只能選擇他想記住的東西，而摒棄他不需要的。所以，企業(yè)必須在消費(fèi)者已經(jīng)具有的認(rèn)知資源中找到我們想要告訴消費(fèi)者的東西。

無(wú)論是品牌還是人，我們都能從中找到最突出的一些賣點(diǎn)。比如有的人高，有的人瘦，有的人臉上有麻子；有的品牌傳承幾百年，有的品牌行業(yè)第一，有的品牌創(chuàng)始人牛叉等等，總是有某個(gè)亮點(diǎn)在命名的時(shí)候必須要思考的。


在明確自身的品牌基因或者最大特點(diǎn)之后，我們需要思考一個(gè)更核心的目標(biāo)：什么樣的美好聯(lián)想才是集團(tuán)品牌命名決策所要傳遞的？我們說(shuō)冷暖色調(diào)給人的感覺不同，白天黑夜代表陰陽(yáng)的兩極，四季也有各自的樣子，萬(wàn)事萬(wàn)物都各自代表一種氣息、一個(gè)符號(hào)，也同時(shí)蘊(yùn)含著不同的意義。在廣大的天地之中，尋找不同的集團(tuán)品牌命名決策代表不同的結(jié)果。
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