康恩貝集團(tuán)
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康恩貝金康藥企品牌年度服務(wù)
金康醫(yī)藥品牌策劃設(shè)計(jì)
國(guó)家電網(wǎng)
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同國(guó)家電網(wǎng)多家公司進(jìn)行品牌宣傳項(xiàng)目合作
PPT策劃設(shè)計(jì),系列叢書(shū)設(shè)計(jì)出版,各種宣傳物料設(shè)計(jì)
西子清潔能源裝備制造股份有限公司
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杭鍋集團(tuán)更名西子潔能品牌升級(jí)VIS全案
品牌更名升級(jí),品牌VIS全案
杭州西湖龍井茶葉有限公司
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貢牌西湖龍井茶品牌包裝升級(jí)全案策劃設(shè)計(jì)
品牌升級(jí)全案策劃設(shè)計(jì)
寧夏六盤(pán)珍坊生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司
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六盤(pán)珍坊品牌升級(jí)全案策劃設(shè)計(jì)
品牌全案(調(diào)研,策劃,設(shè)計(jì),包裝,傳播)
中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司杭州分行
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農(nóng)業(yè)銀行杭州分行系列主題活動(dòng)策劃執(zhí)行
活動(dòng)策劃執(zhí)行
近日忙于做某企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)設(shè)品牌命名計(jì),有感于國(guó)內(nèi)企業(yè)為產(chǎn)品(服務(wù))創(chuàng)新而作出的種種努力和歷經(jīng)的異常艱辛。這種感觸集中反映在兩個(gè)方面:一方面,企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)的日益覺(jué)醒;另一方面,創(chuàng)新機(jī)制的構(gòu)建與創(chuàng)新環(huán)境的形成迫在眉睫。
筆者認(rèn)為,兩方面的因素在催生和喚醒企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí):一、政府將創(chuàng)新提升至國(guó)家戰(zhàn)略的高度,出臺(tái)相關(guān)鼓勵(lì)創(chuàng)新的政策,刺激了部分企業(yè)追求創(chuàng)新的熱情;二、市場(chǎng)上演的創(chuàng)新成功法則,不斷強(qiáng)化企業(yè)家的創(chuàng)新意識(shí),使他們充分認(rèn)識(shí)到只有創(chuàng)新才是企業(yè)的靈魂,創(chuàng)新可以為企業(yè)帶來(lái)高額的利潤(rùn)。
盡管創(chuàng)新的動(dòng)力十足,但是,普遍的情況是,企業(yè)基于創(chuàng)新的機(jī)制難以構(gòu)建,所面臨的創(chuàng)新環(huán)境難以形成。筆者通過(guò)對(duì)部分制造企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)研究認(rèn)為,要構(gòu)建基于創(chuàng)新的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,至少需要四個(gè)基本條件:
首先,產(chǎn)品創(chuàng)新必須與市場(chǎng)需求形成無(wú)差異對(duì)接。眾所周知,創(chuàng)新的基本前提是市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)新成果的認(rèn)可。創(chuàng)新離不開(kāi)市場(chǎng)需求,離開(kāi)市場(chǎng)的創(chuàng)新要么是無(wú)效的創(chuàng)新,要么是沒(méi)有生命力的創(chuàng)新。因此,企業(yè)首先要構(gòu)建與市場(chǎng)無(wú)縫對(duì)接的研發(fā)機(jī)制。這要求企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)調(diào)研等職能上要緊密配合,從機(jī)構(gòu)設(shè)置、權(quán)限安排、考核導(dǎo)向等方面合理統(tǒng)籌,確保研發(fā)產(chǎn)品滿足市場(chǎng)需求。
一般地,企業(yè)要規(guī)范從市場(chǎng)調(diào)研到創(chuàng)意形成的企業(yè)內(nèi)部溝通機(jī)制,在創(chuàng)意成本較高的情況下,企業(yè)還要建立產(chǎn)品創(chuàng)意的市場(chǎng)測(cè)試機(jī)制,在產(chǎn)品實(shí)物上市前,首先在概念與創(chuàng)意上測(cè)試客戶的反應(yīng),獲取消費(fèi)者的認(rèn)同。這種方式在汽車(chē)、高端電子產(chǎn)品等領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用。
其次,產(chǎn)品創(chuàng)新不能只停留在設(shè)計(jì)與創(chuàng)意層面,需要形成產(chǎn)品,送到消費(fèi)者手上才能體現(xiàn)價(jià)值。因此,構(gòu)建產(chǎn)品創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)機(jī)制非常關(guān)鍵。企業(yè)要設(shè)立基于創(chuàng)新項(xiàng)目的推動(dòng)機(jī)構(gòu),專門(mén)負(fù)責(zé)將設(shè)計(jì)成果或創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成有形的產(chǎn)品。當(dāng)然,光設(shè)立機(jī)構(gòu)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,必須有一套適應(yīng)的運(yùn)作機(jī)制,確保創(chuàng)新設(shè)計(jì)(創(chuàng)意)在試產(chǎn)、試銷(xiāo)、修正等環(huán)節(jié)運(yùn)作順暢。
再次,產(chǎn)品創(chuàng)新需要包容失敗。產(chǎn)品創(chuàng)新有時(shí)是不停的探索,甚至是摸索,多次的失敗才能換來(lái)一次成功。這要求企業(yè)對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的過(guò)程要有一顆包容心,從考核機(jī)制上減少對(duì)創(chuàng)新人員的限制,在企業(yè)文化上鼓勵(lì)創(chuàng)新。
最后,創(chuàng)新還需要良好的生存環(huán)境。對(duì)于創(chuàng)新而言,知識(shí)成果的侵權(quán)是其最大的敵人,因此,建設(shè)創(chuàng)新的生存環(huán)境的主要任務(wù)就是構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)體系。所謂良好的創(chuàng)新生存環(huán)境主要指企業(yè)外部良好的法治環(huán)境和公民對(duì)創(chuàng)新勞動(dòng)成果與創(chuàng)新工作者的尊重意識(shí)。
目前我國(guó)在加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)法制建設(shè),但是公民在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的法律意識(shí)淡薄,消費(fèi)者愿意以低廉的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)仿冒產(chǎn)品,唯利是圖的惡性競(jìng)爭(zhēng)隨處可見(jiàn)。對(duì)此,以創(chuàng)新求發(fā)展的企業(yè)不能被動(dòng)挨打,而應(yīng)主動(dòng)出擊,建立相應(yīng)的創(chuàng)新保護(hù)機(jī)構(gòu),積極打擊侵權(quán),凈化創(chuàng)新環(huán)境。
北大縱橫企業(yè)管理咨詢公司是中國(guó)起步最早,也是目前中國(guó)最大的企業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu).它先后為國(guó)內(nèi)近千家企業(yè)提供一流管理咨詢服務(wù),其中三分之一為國(guó)內(nèi)500強(qiáng)或上市公司,積累了豐富的管理咨詢經(jīng)驗(yàn)。公司與政府各主要部門(mén)、各行業(yè)協(xié)會(huì)、各研究機(jī)構(gòu)、各高校建立了廣泛聯(lián)系,從而使得公司擁有眾多的專家為公司項(xiàng)目的運(yùn)作把脈。
在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個(gè)很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費(fèi)者能在第一時(shí)間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個(gè)性與價(jià)值,與消費(fèi)者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設(shè)計(jì)、飲料包裝
(2022-02-15)杭州,2025年7月6日 – 杭州石特廣告策劃有限公司憑借卓越的品牌策劃與視覺(jué)設(shè)計(jì)實(shí)力,成功簽約浙江中昌水處理科技有限公司6本系列宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目。該項(xiàng)目體量龐大,總頁(yè)數(shù)近百頁(yè)(P),是石特廣告在工業(yè)制造與環(huán)??萍碱I(lǐng)域品牌形象塑造的又一重要里程碑。
(2025-07-06)