97国产精品免费视频观看_美日韩免费一级毛片_在线观看亚洲专3333_人妻精品一区二区三区99仓本_国产综合精品播放_高潮毛片无遮挡高清免费软件_国产成年人av网站_gogogo高清免费观看日本TV_久久综合伊人老司机_97无码精品中文字幕

MORE>
{用實(shí)力,造就獨(dú)特!}

新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方法

  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是指企業(yè)從事新產(chǎn)品的研究、試制、投產(chǎn),以更新或擴(kuò)大產(chǎn)品品種的過(guò)程。一個(gè)完整的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程要經(jīng)歷八個(gè)階段:創(chuàng)意產(chǎn)生、創(chuàng)意篩選、產(chǎn)品概念發(fā)展和測(cè)試、營(yíng)銷規(guī)劃、商業(yè)分析、產(chǎn)品實(shí)體開(kāi)發(fā)、試銷、商品化。

  企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品一般來(lái)說(shuō)有兩條途徑:

  1、收購(gòu)。即購(gòu)買整家企業(yè),以獲取該企業(yè)的專利或生產(chǎn)他人產(chǎn)品的許可證。

  2、自主開(kāi)發(fā)。即通過(guò)企業(yè)自己的研發(fā)部門進(jìn)行新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

  一個(gè)完整的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有八個(gè)階段:

  一、新產(chǎn)品創(chuàng)意的產(chǎn)生

  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程的第一個(gè)階段是尋找產(chǎn)品創(chuàng)意,即對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)想或創(chuàng)意的過(guò)程。一個(gè)好的新產(chǎn)品創(chuàng)意是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成功關(guān)鍵,缺乏好的新產(chǎn)品構(gòu)思已成為許多行業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的瓶頸。

  企業(yè)通常可從企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)外部尋找新產(chǎn)品構(gòu)思的來(lái)源。公司內(nèi)部人員包括:研究開(kāi)發(fā)人員、市場(chǎng)營(yíng)銷人員、高層管理者及其他部門人員。這些人員與產(chǎn)品的直接接觸程度各不相同,但他們總的共同點(diǎn)是熟悉公司業(yè)務(wù)的某一或某幾方面。企業(yè)可尋找的外部構(gòu)思來(lái)源有:顧客、中間商、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、企業(yè)外的研究和發(fā)明人員、咨詢公司、營(yíng)銷調(diào)研公司等。

  二、創(chuàng)意篩選

  創(chuàng)意篩選是采用適當(dāng)?shù)脑u(píng)價(jià)系統(tǒng)及科學(xué)的評(píng)價(jià)方法對(duì)各種創(chuàng)意進(jìn)行分析比較,從中把最有希望的創(chuàng)意挑選出來(lái)的一個(gè)過(guò)濾過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中,力爭(zhēng)做到除去虧損最大和必定虧損的新杭州品牌策劃公司產(chǎn)品創(chuàng)意,選出潛在盈利大的新產(chǎn)品創(chuàng)意。構(gòu)思篩選的主要方法是建立一系列評(píng)價(jià)模型。評(píng)價(jià)模型一般包括:評(píng)價(jià)因素、評(píng)價(jià)等級(jí)、權(quán)重和評(píng)價(jià)人員。其中確定合理的評(píng)價(jià)因素和給每個(gè)因素確定適當(dāng)?shù)臋?quán)重是評(píng)價(jià)模型是否科學(xué)的關(guān)鍵。

  三、新產(chǎn)品概念的發(fā)展和測(cè)試

  新產(chǎn)品創(chuàng)意是企業(yè)希望提供給市場(chǎng)的一些可能新產(chǎn)品的設(shè)想,新產(chǎn)品設(shè)想只是為新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)指明了方向,必須把新產(chǎn)品創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品概念才能真正指導(dǎo)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。產(chǎn)品概念是企業(yè)從消費(fèi)者的角度對(duì)產(chǎn)品構(gòu)思進(jìn)行的詳盡描述。即將新產(chǎn)品構(gòu)思具體化,描述出產(chǎn)品的性能、具體用途、形狀、優(yōu)點(diǎn)、外形、價(jià)格、名稱、提供給消費(fèi)者的利益等,讓消費(fèi)者能一目了然地識(shí)別出新產(chǎn)品的特征。因?yàn)橄M(fèi)者不是購(gòu)買新產(chǎn)品構(gòu)思,而是購(gòu)買新產(chǎn)品概念。新產(chǎn)品概念形成的過(guò)程亦即把粗略的產(chǎn)品創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為詳細(xì)的產(chǎn)品概念。并通過(guò)產(chǎn)品概念測(cè)試篩選出可以進(jìn)一步商業(yè)化的產(chǎn)品概念。

  四、制定營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃

  對(duì)已經(jīng)形成的新產(chǎn)品概念制定營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程的一個(gè)重要階段。該計(jì)劃將在以后的開(kāi)發(fā)階段中不斷完善。

  營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃包括三個(gè)部分:

  第一部分是描述目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者行為,新產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)上的定位,市場(chǎng)占有率及前幾年的銷售額和利潤(rùn)目標(biāo)等。

  第二部分是對(duì)新產(chǎn)品的價(jià)格策略、分銷策略和第一年的營(yíng)銷預(yù)算進(jìn)行規(guī)劃。

  第三部分則描述預(yù)期的長(zhǎng)期銷售量和利潤(rùn)目標(biāo)以及不同時(shí)期的營(yíng)銷組合。

  五、商業(yè)分析 商業(yè)分析的主要內(nèi)容是對(duì)新產(chǎn)品概念進(jìn)行財(cái)務(wù)方面的分析,即估計(jì)銷售量、成本和利潤(rùn),判斷它是否滿足企業(yè)開(kāi)放新產(chǎn)品的目標(biāo)。

  六、產(chǎn)品實(shí)體開(kāi)發(fā) 新產(chǎn)品實(shí)體開(kāi)發(fā)主要解決產(chǎn)品構(gòu)思能否轉(zhuǎn)化為在技術(shù)上和商業(yè)上可行的產(chǎn)品這一問(wèn)題。它是通過(guò)對(duì)新產(chǎn)品實(shí)體的設(shè)計(jì)、試制、測(cè)試和鑒定來(lái)完成的。根據(jù)美國(guó)科學(xué)基金會(huì)調(diào)查,新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的產(chǎn)品實(shí)體開(kāi)發(fā)階段所需的投資和時(shí)間分別占總開(kāi)發(fā)總費(fèi)用的30%、總時(shí)間的40%,且技術(shù)要求很高,是最具挑戰(zhàn)性的一個(gè)階段。

  七、新產(chǎn)品試銷 新產(chǎn)品試銷的目的是通過(guò)將新產(chǎn)品投放到有代表性的小范圍目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行測(cè)試,幫助企業(yè)真正了解該新產(chǎn)品的市場(chǎng)前景。市場(chǎng)試銷是對(duì)新產(chǎn)品的全面檢驗(yàn),可為新產(chǎn)品是否全面上市提供全面、系統(tǒng)的決策依據(jù),也為新產(chǎn)品的改進(jìn)和市場(chǎng)營(yíng)銷策略的完善提供啟示。

  進(jìn)行新產(chǎn)品試銷一般有五個(gè)步驟:

  1、決定是否試銷。并非所有的新產(chǎn)品都要經(jīng)過(guò)試銷,可根據(jù)新產(chǎn)品的特點(diǎn)及試銷對(duì)新產(chǎn)品的利弊分析來(lái)決定。

  2、試銷市場(chǎng)的選擇。所選擇的試銷市場(chǎng)在廣告、分銷、競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品使用等方面要盡可能的接近新產(chǎn)品最終要進(jìn)入的目標(biāo)市場(chǎng)。 3

  、試銷技術(shù)的選擇。常用的消費(fèi)品試銷技術(shù)有:銷售波測(cè)試、模擬測(cè)試、控制性試銷及試驗(yàn)市場(chǎng)試銷。工業(yè)品常用的試銷方法是產(chǎn)品使用測(cè)試,或通過(guò)商業(yè)展覽會(huì)介紹新產(chǎn)品。

  4、試銷過(guò)程的控制。對(duì)促銷宣傳效果、試銷成本、試銷計(jì)劃的目標(biāo)和試銷時(shí)間的控制是試銷人員必須把握的重點(diǎn)。

  5、試銷信息資料的收集和分析。如:消費(fèi)者的試用率與重購(gòu)率,競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)新產(chǎn)品的反應(yīng),消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品性能、包裝、價(jià)格、分銷渠道、促銷發(fā)生等的反應(yīng)。

  八、商品化

  完成了以上的七個(gè)步驟后,才是新產(chǎn)品的商品化階段新產(chǎn)品的商業(yè)化階段的營(yíng)銷運(yùn)作,企業(yè)應(yīng)在以下幾方面慎重決策:

  1、何時(shí)推出新產(chǎn)品。針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品而言,有三種時(shí)機(jī)選擇,即首先進(jìn)入、平行進(jìn)入和后期進(jìn)入。

  2、何地推出新產(chǎn)品。新產(chǎn)品是否推向單一的地區(qū)、一個(gè)區(qū)域、幾個(gè)區(qū)域、全國(guó)市場(chǎng)或國(guó)際市場(chǎng)。

  3、如何推出新產(chǎn)品。企業(yè)必須制定詳細(xì)的新產(chǎn)品上市的營(yíng)銷計(jì)劃,包括營(yíng)銷組合策略、營(yíng)銷預(yù)算、營(yíng)銷活動(dòng)的組織和控制等。

  北大縱橫企業(yè)管理咨詢公司是中國(guó)起步最早,也是目前中國(guó)最大的企業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu).它先后為國(guó)內(nèi)近千家企業(yè)提供一流管理咨詢服務(wù),其中三分之一為國(guó)內(nèi)500強(qiáng)或上市公司,積累了豐富的管理咨詢經(jīng)驗(yàn)。公司與政府各主要部門、各行業(yè)協(xié)會(huì)、各研究機(jī)構(gòu)、各高校建立了廣泛聯(lián)系,從而使得公司擁有眾多的專家為公司項(xiàng)目的運(yùn)作把脈。

鄭重聲明:本站部分信息資訊內(nèi)容系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,如有涉及隱私或版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系,本站對(duì)信息來(lái)源真實(shí)性和版權(quán)歸屬不承擔(dān)任何法律責(zé)任!
{相關(guān)行業(yè)資訊案例}
X
在線咨詢
復(fù)制成功
微信號(hào):156 0588 9708
添加微信好友,詳細(xì)了解產(chǎn)品。
知道了