營(yíng)銷中的幾乎所有內(nèi)容都可以通過(guò)某種方式或形式進(jìn)行衡量。杭州品牌策劃公司可以描述他們計(jì)劃如何衡量和報(bào)告您的營(yíng)銷活動(dòng)的程度是其最初實(shí)際產(chǎn)生這些結(jié)果的能力的主要指標(biāo)。代理商建議什么作為正在考慮的工作的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)？代理商可以利用哪些技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)或促進(jìn)衡量，投資回報(bào)率分析或廣告系列歸因？

–您的代理機(jī)構(gòu)最擅長(zhǎng)的三件事是什么？

沒(méi)有一家機(jī)構(gòu)做的一切都很好。（很多事情做得很差。）請(qǐng)代理商指定他們認(rèn)為自己的核心專業(yè)知識(shí)的三個(gè)領(lǐng)域。相對(duì)于僅對(duì)每個(gè)請(qǐng)求做出“確定，我們可以做到”的代理機(jī)構(gòu)而言，這種響應(yīng)將大大有助于確定與您的需求真正吻合的代理機(jī)構(gòu)。您還使用其他哪些技術(shù)或資源來(lái)評(píng)估新的市場(chǎng)營(yíng)銷供應(yīng)商？歡迎發(fā)表評(píng)論。

確定您的目標(biāo)受眾。誰(shuí)是企業(yè)的關(guān)鍵決策者？個(gè)人，團(tuán)體和社區(qū)是誰(shuí)？杭州品牌策劃公司將有權(quán)購(gòu)買您的產(chǎn)品或服務(wù)？創(chuàng)建詳細(xì)的買方角色，以幫助您專門針對(duì)此受眾。

研究您的目標(biāo)受眾的行為，以增加您的購(gòu)買者角色。他們的購(gòu)買習(xí)慣是什么？ 他們讀什么出版物？他們?cè)谑裁瓷缃痪W(wǎng)絡(luò)上？這些問(wèn)題的答案將幫助您針對(duì)目標(biāo)受眾量身定制策略。創(chuàng)建一個(gè)關(guān)鍵消息。您希望聽(tīng)眾對(duì)您的公司有什么印象？此消息將影響您的內(nèi)容創(chuàng)建和方法。您的所有通信均應(yīng)包含此關(guān)鍵消息-這將在您各種通信平臺(tái)上創(chuàng)建統(tǒng)一的消息。

概述關(guān)鍵策略。這是您的受眾研究獲得回報(bào)的地方。選擇有助于您的信息傳達(dá)給受眾的策略。例如，如果杭州品牌策劃公司的研究表明您的目標(biāo)受眾閱讀了某種貿(mào)易出版物，那么您的策略應(yīng)包括針對(duì)該貿(mào)易出版物的媒體關(guān)系和新聞發(fā)布。下面列出了更多這些特定策略。

設(shè)置截止日期。您的策略不應(yīng)永無(wú)止境。您想創(chuàng)建一個(gè)合理的期限來(lái)幫助您朝著某個(gè)方向努力–否則，您將筋疲力盡，并且您的策略將不那么有效。為策略的每個(gè)階段設(shè)置合理的期限，以便您準(zhǔn)確了解其成功。衡量您的結(jié)果。您還如何知道您的策略是否達(dá)到了您先前列出的目標(biāo)？使用諸如Google Analytics（分析）或AirPR之類的程序來(lái)衡量您的PR工作。策略各個(gè)階段的結(jié)果將幫助您發(fā)現(xiàn)可以改進(jìn)的地方。

現(xiàn)在，您已經(jīng)有了PR戰(zhàn)略的基本輪廓，下面我們來(lái)進(jìn)行補(bǔ)充。以下是5種行之有效的PR策略，應(yīng)將其添加到PR工具箱中。

1.使用原生廣告

原生廣告是一種付費(fèi)媒體，其使用的內(nèi)容自然適合其環(huán)境。從本質(zhì)上講，原生廣告看起來(lái)不像廣告，它看起來(lái)像是常規(guī)內(nèi)容，目的是向您的品牌展示新的受眾。 

為什么原生廣告有效？人們已經(jīng)厭倦了傳統(tǒng)的廣告。另一方面，原生廣告是非促銷性的。杭州品牌策劃公司為讀者提供了真正的價(jià)值，而這種價(jià)值留下了印記-在該讀者和您的品牌之間建立了信任的橋梁。

制作講述故事的原生廣告。他們絕不應(yīng)該過(guò)分推銷或自我推銷。原生廣告的魅力在于它可以無(wú)縫融入其環(huán)境中。關(guān)鍵：一個(gè)有趣的主題，寫(xiě)得很好，不會(huì)在出版物中看起來(lái)很錯(cuò)位。實(shí)際上，如果不是在其上使用“品牌內(nèi)容”簽名，您將永遠(yuǎn)不會(huì)意識(shí)到它是原生廣告。

2.挖掘影響者的力量

在當(dāng)今的公關(guān)領(lǐng)域，有影響力的人是一支強(qiáng)大的力量。如果杭州品牌策劃公司不使用它們，您將被拋在后面。為什么？因?yàn)榻裉斓挠^眾已經(jīng)被修飾成對(duì)傳統(tǒng)廣告不信任。那么，今天的買家如何決定產(chǎn)品或服務(wù)？在大多數(shù)情況下，他們會(huì)向信任的第三方尋求建議。

這是影響者進(jìn)入的地方。他們已經(jīng)有可能是社交媒體上的大量受眾，他們向他們尋求有關(guān)行業(yè)問(wèn)題的指導(dǎo)意見(jiàn)。如果他們向您的品牌表示贊同，那么他們的追隨者會(huì)以為這是一個(gè)綠燈。

實(shí)際上，使用網(wǎng)紅營(yíng)銷的營(yíng)銷人員中有80％表示成功。到底有多成功？營(yíng)銷人員報(bào)告說(shuō)，杭州品牌策劃公司在影響力營(yíng)銷上花費(fèi)的每一美元，平均可得到$ 6.85的回報(bào)。當(dāng)您想象所有花在此上的錢時(shí)，它總會(huì)帶來(lái)巨大的回報(bào)！