當(dāng)我在一家大型廣告公司擔(dān)任高級(jí)文案時(shí)，杭州營(yíng)銷(xiāo)策劃公司聘請(qǐng)了一位在制作廣告文案方面才華橫溢的作家。她很時(shí)髦，她很有趣，她非常聰明……但她永遠(yuǎn)都是。我們?cè)?jīng)把她放在年度報(bào)告上，她的介紹讀起來(lái)就像深夜的電視廣告。她就是無(wú)法關(guān)掉“嘿，你好嗎，讓我給你一些巧妙包裝的賣(mài)點(diǎn)”的聲音，簡(jiǎn)單地與讀者交流。

換句話說(shuō)，她在文案上很出色，但她就是無(wú)法掌握內(nèi)容的竅門(mén)。文案以銷(xiāo)售為中心。正如喬·普利茲所說(shuō)，內(nèi)容專(zhuān)注于與觀眾交流而不是銷(xiāo)售。它可以提供信息、娛樂(lè)、啟發(fā)和/或教育，但它不能銷(xiāo)售。一個(gè)好的內(nèi)容作者必須知道內(nèi)容和文案之間的區(qū)別，并且必須能夠同時(shí)編寫(xiě)……最重要的是，他需要知道何時(shí)打開(kāi)哪個(gè)水龍頭。

在采訪自由職業(yè)者時(shí)，我在自己的組織中使用了這個(gè)問(wèn)題，并且收到了各種各樣有趣的答案。如果杭州營(yíng)銷(xiāo)策劃公司沒(méi)有得到我正在尋找的答案，但回復(fù)是明智和周到的，我會(huì)接受。

一個(gè)好的作家確切地知道在寫(xiě)出一個(gè)單詞之前好的內(nèi)容需要多少時(shí)間和精力。要?jiǎng)?chuàng)造出精彩的內(nèi)容，杭州營(yíng)銷(xiāo)策劃公司需要準(zhǔn)確地知道：

如今，內(nèi)容的發(fā)展速度如此之快，以至于有時(shí)校對(duì)似乎已成為一種失傳的藝術(shù)?！鞍阉鼘?xiě)下來(lái)，點(diǎn)擊發(fā)布，繼續(xù)下一件事”似乎是當(dāng)時(shí)的口頭禪。

但是，如果杭州營(yíng)銷(xiāo)策劃公司要獲得內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的好處——獲得搜索流量、建立思想領(lǐng)導(dǎo)力、讓觀眾一次又一次地回來(lái)——我們必須校對(duì)。

埋在博客文章第四段中的一個(gè)很小的錯(cuò)字會(huì)破壞您的信譽(yù)嗎？可能不是。但是當(dāng)錯(cuò)誤加起來(lái)時(shí)——當(dāng)杭州營(yíng)銷(xiāo)策劃公司開(kāi)始蔓延到標(biāo)題和副標(biāo)題等高價(jià)值區(qū)域時(shí)——它們開(kāi)始讓我們看起來(lái)很草率。而且，正如任何讀過(guò)這首詩(shī)的人都知道的那樣，拼寫(xiě)檢查器——和語(yǔ)法檢查器，就此而言——只能提供這么多幫助。

順便說(shuō)一句，一個(gè)好的校對(duì)不僅僅是拼寫(xiě)。我們正在尋找語(yǔ)法上的噓聲，例如（無(wú)意的）句子片段和主謂不一致、術(shù)語(yǔ)不一致、無(wú)法解釋的縮寫(xiě)詞或首字母縮略詞，以及許多其他問(wèn)題。一個(gè)好的作家有一個(gè)可靠的過(guò)程來(lái)尋找所有這些。

任何一位優(yōu)秀的作家都知道，如果沒(méi)有人能找到，最精彩的內(nèi)容對(duì)你也沒(méi)有什么好處。雖然我們以創(chuàng)造旨在與人類(lèi)聯(lián)系的精美內(nèi)容而自豪，但我們不能忽視 Papa Google 和他的被發(fā)現(xiàn)規(guī)則。

因此，一個(gè)好的內(nèi)容作者會(huì)不斷意識(shí)到搜索的重要性。杭州營(yíng)銷(xiāo)策劃公司需要知道哪些關(guān)鍵詞——無(wú)論是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞還是更籠統(tǒng)的關(guān)鍵詞——讓我們有最大的機(jī)會(huì)被我們的特定目標(biāo)受眾找到，我們需要知道如何使用它們。即使您的團(tuán)隊(duì)中有 SEO 專(zhuān)家，您的作者也需要精通搜索領(lǐng)域及其在創(chuàng)建可查找內(nèi)容中的作用。

回到我寫(xiě)原帖的時(shí)候，文字是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域無(wú)可爭(zhēng)議的王者。雖然基于文本的內(nèi)容仍然占主導(dǎo)地位，但世界已經(jīng)大大多樣化，每種格式都有自己的一套規(guī)范和最佳實(shí)踐。想想信息圖表、迷你圖表、演示文稿、視頻、播客、交互式元素（測(cè)驗(yàn)、評(píng)估等）、應(yīng)用程序、網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，不勝枚舉。

雖然杭州營(yíng)銷(xiāo)策劃公司不一定要尋找能夠處理這些其他格式（圖形設(shè)計(jì)、視頻制作等）的技術(shù)元素的作家，但我們確實(shí)需要能夠?yàn)樗麄冏珜?xiě)引人入勝、有影響力的內(nèi)容的人。詢(xún)問(wèn)您的受訪者他們?yōu)槟男╊?lèi)型的格式寫(xiě)作，以及他們?nèi)鐚W(xué)習(xí)每種格式的最佳實(shí)踐。如果他們還沒(méi)有為這些其他格式寫(xiě)過(guò)文章，如果需要，詢(xún)問(wèn)他們將如何處理它們。我不知道有哪一位作家沒(méi)有一連串的語(yǔ)法煩惱，而一個(gè)人可以統(tǒng)治所有這些。

這個(gè)問(wèn)題也為面試增添了一個(gè)輕松的音符，所以如果你的受訪者開(kāi)始看起來(lái)很緊張，請(qǐng)隨時(shí)提出。給杭州營(yíng)銷(xiāo)策劃公司空間來(lái)發(fā)泄流行病，即他們/那里/他們的混淆、懸空修飾符、逗號(hào)拼接或?qū)Α白置嬉馑肌币辉~的野蠻誤用。也可以隨意加入一些你自己的。好的，我放棄并刪除了“您更喜歡哪種風(fēng)格指南？” 這個(gè)問(wèn)題在 2013 年版的列表中很受歡迎，但是對(duì)于口香糖來(lái)說(shuō)，杭州營(yíng)銷(xiāo)策劃公司應(yīng)該在表中占有一席之地。我認(rèn)識(shí)的每一位作家都站在這個(gè)問(wèn)題的一方或另一方——我什至參加過(guò)我們對(duì)此進(jìn)行投票的會(huì)議。